El grup Godó continua sent el més beneficiat per la publicitat institucional de la Generalitat, tot i que l’any passat el govern va reduir l’aportació al seu diari La Vanguardia en 1,2 milions d’euros. L’any 2020, La Vanguardia havia ingressat 2,64 milions d’euros pels anuncis i campanyes oficials que hi va incloure la Generalitat mentre que el 2021 aquesta partida va quedar reduïda a 1,44 milions. En canvi, els diners invertits pel govern català a RAC1, l’emissora principal del grup presidit per Javier Godó, van augmentar uns 160.000 euros, passant de 1,92 a 2,08 milions d’euros. En conjunt, sumant tots els mitjans que en formen part, el grup Godó va rebre publicitat institucional l’any passat per prop de 5 milions d’euros (4.962.715 euros).
Els altres mitjans de comunicació del pool liderat per Javier Godó que van rebre diners públics per inserir o emetre publicitat institucional l’any 2021 van ser Godó OnLine, El Mundo Deportivo, RAC 105 i Què fem, suplement de lleure de La Vanguardia. Godó OnLine va rebre 1.030.554 euros, uns 300.000 menys que el 2020. RAC 105 va emetre publicitat de la Generalitat valorada en 206.404 euros, pràcticament la mateixa quantitat que l’any 2020. El Mundo Deportivo en va ingressar 142.983, uns 30.000 menys que un any abans i Què fem va passar dels 71.094 euros del 2020 als 52.440 de l’any passat; és a dir, uns 20.000 menys. En total, doncs, el 2021 el grup Godó va rebre 1,4 milions d’euros menys de les arques públiques de la Generalitat que el 2020 en concepte de publicitat institucional. Continua sent el més ben tractat per la secretaria de Difusió del govern, que és la que distribueix aquests anuncis i diners, però al comte de Godó segur que no li ha agradat gens perdre la cinquena part d’aquests ingressos d’un any per l’altre. I això que l’actual secretari de Difusió és Jofre Llombart, que va arribar al càrrec procedent de la subdirecció de RAC1. Què li ha fet La Vanguardia a Llombart –és a dir, a JxCat- per endur-se aquesta bufetada econòmica?
Pel que fa a la premsa escrita, el segon diari que va rebre més diners pels anuncis que hi va inserir la Generalitat és El Periódico de Catalunya. També en va ingressar menys el 2021 que el 2020. Fa dos anys va rebre 1.541.436 euros i l’any passat, 1.299.267, uns 240.000 menys. El Punt Avui es va situar en tercer lloc experimentant un considerable augment dels ingressos per aquest concepte. Va passar dels 574.464 euros als 783.896 euros d’un any a l’altre; és a dir, un increment de més de 200.000 euros. El diari que va dirigir l’any passat Xevi Xirgo abans de passar a presidir el Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) és l’únic que va augmentar els seus ingressos publicitaris entre el 2020 i el 2021. L’ARA, el quart diari que més en va obtenir l’any passat es va quedar en els 416.370 euros, 120.000 menys que els 538.109 euros del 2020.
Si s’hi sumen les partides que van a parar a les edicions digitals d’aquests diaris, El Periódico salta als 1.731.375 euros, El Punt Avui als 1.161.840 euros i l’ARA quasi arriba als dos milions (1.963.542 euros). El Periódico també rep petites aportacions per On Barcelona (11.873 euros) i El Periódico de España (13.700 euros). L’edició digital d’El Punt Avui va rebre 377.944 euros (120.000 més que el 2020), el seu suplement La República se’n va endur 101.530 i L’Esportiu, 43.068.
Qui cada any s’espavila més a aconseguir diners gràcies a les campanyes institucionals és l’empresari Oriol Soler. El seu imperi mediàtic, ara emparat sota el nom d’Abacus, ha quedat a un pas d’obtenir 800.000 euros gràcies a les insercions publicitàries a mitjans com Sàpiens, Petit Sàpiens, Cuina, Descobrir o les deu capçaleres locals aplegades sota el títol de Som.
