La Generalitat castiga a ‘La Vanguardia’ recortándole 1,2 millones de euros en publicidad institucional

En 2021, el grupo Godó superó los 2 millones de euros en RAC 1 en anuncios y campañas oficiales y sumando todos sus medios recibió 5

El grupo Godó sigue siendo el más beneficiado por la publicidad institucional de la Generalitat, aunque el año pasado el govern redujo la aportación a su diario La Vanguardia en 1,2 millones de euros. En 2020, La Vanguardia había ingresado 2,64 millones de euros por los anuncios y campañas oficiales que le dio la Generalitat mientras que el año pasado esta partida quedó reducida a 1,44 millones. En cambio, el dinero invertido por el gobierno catalán en RAC1, la emisora ​​principal del grupo presidido por Javier Godó, aumentó en unos 160.000 euros, pasando de 1,92 a 2,08 millones de euros. En conjunto, sumando todos los medios que forman parte de él, el grupo Godó recibió publicidad institucional el pasado año por cerca de 5 millones de euros (4.962.715 euros).

Los otros medios de comunicación del pool liderado por Javier Godó que recibieron dinero público para insertar o emitir publicidad institucional en 2021 fueron Godó OnLine, El Mundo Deportivo, RAC 105 y Què fem, suplemento de ocio de La Vanguardia. Godó OnLine recibió 1.030.554 euros, unos 300.000 menos que en 2020. RAC 105 emitió publicidad de la Generalitat valorada en 206.404 euros, prácticamente la misma cantidad que en 2020. El Mundo Deportivo ingresó 142.98 30.000 menos que un año antes y Què fem pasó de los 71.094 euros de 2020 a los 52.440 del año pasado; es decir, unos 20.000 menos. En total, en 2021 el grupo Godó recibió 1,4 millones de euros menos que en 2020 de las arcas públicas de la Generalitat en concepto de publicidad institucional. Sigue siendo el mejor tratado por la secretaría de Difusión del govern, que es la que distribuye estos anuncios y dinero, pero al conde de Godó seguro que no le ha gustado nada perder la quinta parte de estos ingresos de un año por otro. Y eso que el actual secretario de Difusión es Jofre Llombart, que llegó al cargo procedente de la subdirección de RAC1. ¿Qué le ha hecho La Vanguardia a Llombart –es decir, a JxCat- para llevarse ese considerable chasco económico?

En cuanto a la prensa escrita, el segundo diario que recibió más dinero por los anuncios que insertó la Generalitat es El Periódico de Catalunya. También ingresó menos en el 2021 que en el 2020. Hace dos años recibió 1.541.436 euros y el pasado año, 1.299.267, unos 240.000 menos. El Punt Avui se situó en tercer lugar experimentando un considerable aumento de los ingresos por este concepto. Pasó de 574.464 euros a 783.896 euros de un año a otro; esto es, un incremento de más de 200.000 euros. El diario que dirigió el pasado año Xevi Xirgo antes de pasar a presidir el Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC) es el único que aumentó sus ingresos publicitarios entre el 2020 y el 2021. ARA, el cuarto diario que más dinero obtuvo el pasado año por este concepto se quedó en los 416.370 euros, 120.000 menos que los 538.109 euros del 2020.

Si se suman las partidas que van a parar a las ediciones digitales de estos diarios, El Periódico salta a los 1.731.375 euros, El Punt Avui a los 1.161.840 euros y ARA casi alcanza los dos millones (1.963.542 euros). El Periódico también recibe pequeñas aportaciones por On Barcelona (11.873 euros) y El Periódico de España (13.700 euros). La edición digital de El Punt Avui recibió 377.944 euros (120.000 más que en 2020), su suplemento La República se llevó 101.530 y L’Esportiu, 43.068.

Quien cada año se espabila más en conseguir dinero gracias a las campañas institucionales es el empresario Oriol Soler. Su imperio mediático, ahora amparado bajo el nombre de Abacus, ha quedado a un paso de obtener 800.000 euros gracias a las inserciones publicitarias a medios como Sàpiens, Petit Sàpiens, Cuina, Descubrir o las diez cabeceras locales reunidas bajo el título de Som.

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