El programa Bricoheroes, producido por El Corral de l’humor, y que protagonizan Lluís Jutglar (Peyu) y Jair Domínguez, sigue infringiendo las normas de la Ley de Comunicación Audiovisual de Cataluña (LCA) en cuanto a la emisión de mensajes publicitarios. Estas infracciones, incluidas en los programas de la segunda temporada de Bricoheroes que se emitían este verano, provocaron la suspensión de su emisión y una sanción de 12.001 euros impuesta por el Consejo del Audiovisual de Catalunya (CAC). Esta sanción la pagará, si no lo ha hecho ya, la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA). Lo confirmó, hace unos días, la presidenta de la CCMA, Núria Llorach, en una respuesta por escrito a la diputada socialista Beatriz Silva, en la que afirmaba que es esta entidad la que contrata a los anunciantes y, por tanto, “los ingresos le son imputables”. Los ingresos y, en este caso, también los gastos por las sanciones del CAC por un uso inadecuado de la publicidad.
Las infracciones a las normas de la LCA que regulan la publicidad siguen produciéndose en la tercera temporada de Bricoheroes en los capítulos que se suben al canal de youtube del programa de TV3. Y esto sucede aunque la televisión que dirige Vicent Sanchis tiene tres personas dedicadas a su producción ejecutiva: Cristian Trepat, Mario Daza y Jordi Pi. Bricoheroes ha introducido dos modificaciones en relación con los programas que dieron lugar a la multa del CAC. En su inicio aparecen los nombres de las empresas y entidades de las que hacen publicidad mediante un rótulo en la parte baja de la pantalla. Por otro lado, cuando las promocionan durante la emisión se incluye la palabra ‘publicidad’ en la parte superior izquierda. Pero ese comportamiento no es exhaustivo.
La empresa Powerplus, que suministra material de bricolaje y jardinería, a Bricoheroes fue una de las que se hacía publicidad indebida, según el expediente del CAC. En tres de los cuatro capítulos que analizó encontró “prominencia” y “como tal, debería estar advertida al principio y al final del programa, así como a la vuelta de las pausas publicitarias”. En el capítulo emitido el domingo 5 de diciembre, una herramienta, con el nombre de la marca bien visible, suministrada por Powerplus fue utilizada durante un buen rato por Peyu y Jair Domínguez sin que se hiciera mención de la empresa ni al inicio ni a la vuelta de la pausa publicitaria.
Cuando el CAC sancionó a Bricoheroes, la dirección de TV3 intentó justificarse diciendo que el problema se había producido al emitirlo por la televisión convencional ya que, según decían, las normas que regulan la publicidad que se emite son diferentes de las que controlan los programas emitidos por youtube y que se pueden encontrar en el apartado “a la carta” en el portal de la CCMA. Sin embargo, el CAC difundió el pasado día 3 de diciembre un acuerdo de su Pleno de Gobierno en el que recuerda que “los preceptos relativos al emplazamiento de producto que prevé la normativa audiovisual vigente son de aplicación tanto a los servicios de comunicación audiovisual de televisión lineales como en los ofrecidos a petición, por lo que no se puede realizar el emplazamiento de producto indebido en ninguna de las dos modalidades de servicio de comunicación audiovisual”.
