Las campañas de creatividad de las loterías catalanas de 2021 costarán casi 900.000 euros

La Entidad Autónoma de Juegos y Apuestas anunció el concurso para estos servicios integrales de publicidad el pasado día 23 y decidirá a quien se los adjudica coincidiendo con las elecciones del 14 de febrero

La Entidad Autónoma de Juegos y Apuestas de la Generalidad (EAJA) hizo público, el pasado día 23 de diciembre, el concurso para adjudicar los «servicios integrales de publicidad (estrategia, creatividad, producción, acciones especiales de publicidad y comunicación y asesoramiento permanente del portafolios de productos de Loterías de Catalunya». El presupuesto de esta licitación es de 742.148 euros que, añadiendo el IVA, se acerca a los 900.000 euros (897.999,08 euros). Las empresas que aspiren a hacerse cargo de estos servicios tienen hasta el 18 de enero para presentar sus propuestas. La EAJA abrirá las plicas con las diferentes candidaturas el 9 de febrero, cinco días antes de las elecciones al Parlamento de Cataluña.

En el concurso para la creatividad de las campañas de 2020, la empresa Garcia ideas e inspiración para marcas, entidades y demás entelequias, SL. se hizo con el encargo mejor valorado económicamente, el correspondiente a La Grossa por cerca de 630.000 euros. El concurso para realizar estos servicios para las loterías de la Generalitat el próximo año está dividido en tres lotes. Uno, limitado a La Grossa. Otro está dedicado a la creatividad y la producción de la 6/49, el Rasca Ràpid, el Trio y L’Express. Y un tercero, a la introducción en el mercado de un nuevo sorteo, que se llamará La Dooble.

El lote de La Grossa tiene un presupuesto de licitación de 623.000 euros; el de la Dooble, de 200.000, y el de los otros sorteos, de 75.000. Las empresas concursantes deben presentar un plan de comunicación que incluya «objetivos, estrategia creativa, plan de acción, propuestas creativas, producción de las piezas creativas, creación y producción de las campañas de publicidad y acciones de publicidad y comunicación incluyendo la estrategia digital y el asesoramiento permanente durante la vigencia del contrato». Este contrato tendrá vigencia hasta el 31 de diciembre del año que viene.

Garcia ideas e inspiración para marcas, entidades y demás entelequias, SL. se presenta al concurso con el borrón que representa que la EAJA tuvo que retirar, este verano, una campaña de publicidad suya de La Grossa. El eslogan de la campaña era «¿Te preocupa la distancia social? Prueba el ascenso social». El vicepresidente del gobierno catalán y consejero de Economía y Hacienda, Pere Aragonès, de quien depende la EAJA, anunció la retirada de la campaña dando la razón a quienes la criticaron al considerar inmoral la asociación entre el ascenso social y la compra de billetes de una lotería.

La venta de billetes de La Grossa de Cap d’Any ha caído un 30% en relación al año pasado, según reconoció hace unos días el director de la EAJA, Jaume Torrabadella.

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