La XAL gastará 1,21 millones de euros en publicidad en 2021

La entidad que gestiona los medios de comunicación de la Diputación de Barcelona selecciona para gestionarla a Nothingad, la agencia que renunció a cobrar sus servicios en el referéndum del 1-O
Micrófono de la XAL

La Xarxa Audiovisual Local (XAL), la entidad que gestiona los medios de comunicación que dependen de la Diputación de Barcelona, gastará 1,21 millones de euros en inserciones publicitarias. Así consta en la resolución datada el 28 de octubre sobre "adjudicación de la contratación del acuerdo marco para la selección de una única empresa para la prestación de los servicios de gestión por la inserción de publicidad de la Xarxa Audiovisual Local, SL, en medio impreso, radio y medios digitales". El presupuesto de la licitación es de 1 millón de euros y sube hasta los 1,21 millones al sumar el 21% del IVA.

La agencia seleccionada por la XAL para realizar los servicios de gestión de la inserción de la publicidad en los diferentes medios es Nothingad Comunicació, SL. Esta empresa es la que renunció a reclamar los 80.440 euros que dejó de pagarle Presidencia de la Generalitat por su intervención en la campaña de promoción del referéndum sobre la independencia de Catalunya del 1 de octubre de 2017. Su director, Ferran Burriel, explicó durante el juicio celebrado en el Tribunal Supremo por la convocatoria de ese referéndum que, al ver que no se le abonaba la factura de 80.440 euros se dirigió a la Generalitat para saber qué pasaba. Al constatar que no cobraría hizo "un abono de factura en negativo" y dio por perdido el dinero. El fiscal le pidió si continuó trabajando con la Generalitat después de este incidente y Burriel contestó que sí. Durante la pandemia de la Covid-19, Presidencia de la Generalitat le ha encargado como contrato de emergencia la campaña Coronavirus Salud, mediante la cual insertó publicidad en los medios por valor de 553.179 euros.

Nothingad ha ganado este concurso en competencia con Carat España, Zenith Media, Medialog Communications, Proximia Havas y Dataplanning España. Su oferta reducía la comisión con la que se quedará a un 2% del gasto total. Es decir, ingresará 20.000 euros por sus servicios. Se ha comprometido a conseguir un descuento del 92% en las tarifas publicitarias de los medios digitales, del 90% en las de los medios imprimidos y del 88% en los radiofónicos. El concurso no contempla la inserción de publicidad en los medios televisivos.

El informe de valoración de ofertas y de contratación de este servicio, firmado por el gerente de la XAL, Xavier Escribà, especifica que "el gasto anual derivado de los contratos basados en el acuerdo marco de un millón doscientos diez mil euros, iva incluido, se imputará con cargo a la partida de acciones audiovisuales, patrocinios y difusión de los años 2020 y 2021 de la XAL, con la condición suspensiva de que para el mencionado gasto exista consignación adecuada y suficiente en los correspondientes presupuestos".

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