Els dos diaris de referència laportista, Mundo Deportivo i Sport, han publicat textos pràcticament bessons sobre un fet tan surrealista com relacionar el patrocini de Spotify al Barça, des del 2022, amb el fet que les seves accions s’hagin revalorat un 519% i que la companyia hagi millorat sensiblement els seus balanços, que arrossegaven pèrdues fins al 2024.
Mundo Deportivo destacava a la seva notícia que “les accions de Spotify cotitzaven a finals de 2022, any en què es va signar l’acord amb el Barcelona, a la Borsa de Nova York a 79 dòlars per acció i actualment cotitzen a 489 dòlars, sis vegades el seu valor de 2022, cosa que significa una revalorització del 519%, aproximadament. Un creixement molt satisfactori per a Spotify. Una inversió inicial de 10.000 euros tindria ara un valor aproximat de 61.900 euros; una de 25.000 euros valdria ara 154.700; i 50.000 euros s’haurien convertit en 309.500 euros”.
I l’article concloïa que “si l’aliança entre Spotify i el Barça és més que beneficiosa per a Spotify, no ho és menys per al club blaugrana, que a banda dels ingressos anuals pel patrocini de la samarreta i els naming rights de l’estadi, ha pogut lluir en successius clàssics els logos de Drake, Rosalía, The Rolling Stones, KAROL G, Coldplay, Travis Scott, Ed Sheeran i Olivia Rodrigo”.
Sobre aquest segon paràgraf cal matisar algunes observacions, com ara comparar el creixement realment extraordinari del valor de les accions de Spotify amb el benefici obtingut pel Barça. Per començar, les accions de promoció als clàssics incideixen directament en la caixa de Spotify i no en la del club, que ja ingressa una quantitat fixa pels conceptes bàsics d’espònsor principal al frontal de la samarreta del primer equip i pels naming rights de l’estadi.
Vides paral·leles
D’altra banda, és evident que el Barça no ha crescut ni de bon tros en la mateixa proporció ni amb els mateixos resultats que Spotify. El compte de resultats de la qual ha mostrat beneficis en els dos últims exercicis, 2025 i 2025, precisament quan el Barça de Joan Laporta ha acumulat enormes pèrdues consecutives per un total de 152 milions. En tot cas hi hauria una relació inversa que tampoc no tindria cap sentit. Tot plegat, una xorrada.
La veritat és que no li ha anat tan bé al Barça com apunta aquesta informació, igual que la de l’Sport, que va en la mateixa línia, tot i que matisa que el sector tecnològic va passar un mal moment el 2022 i aclareix que seria incorrecte atribuir tota la pujada borsària únicament a l’acord amb el Barça. Afegeix altres factors com el creixement d’usuaris, la rendibilitat i els ingressos per publicitat i subscripcions.
Patrocini
La qüestió de fons s’ha de centrar en dos aspectes del patrocini. El primer, per les quantitats tancades per la samarreta, que en cap cas és la més ben pagada del futbol europeu segons els rànquings especialitzats, mentre que sí que apareix com la primera pel que fa al nombre de samarretes venudes. Aquesta dada repercuteix en el Barça i en Nike, però no en Spotify per la naturalesa de l’acord.
L’altra cara d’aquesta notícia sobre la millora del balanç i de la cotització en borsa de Spotify sí que afecta, però negativament, el FC Barcelona, fins i tot més enllà de la conjuntura actual, i es refereix al valor dels naming rights, fixat en 5 milions fins a la reobertura total de l’estadi i en 20 milions posteriorment i fins al 2034, tot i que segons algunes fonts podrien ser més anys d’un acord sotmès, per Laporta, a una confidencialitat extrema.
Expectatives
Sembla evident, a la vista de les expectatives i de la projecció que la directiva blaugrana li vol donar a Spotify, que el valor del nom comercial de l’estadi blaugrana s’incrementarà amb les obres i amb els plans de promoció previstos, com ara acollir aviat la final de la Champions, però sobretot per l’atractiu de veure jugar Lamine Yamal i l’equip de Hansi Flick en els pròxims anys.
Si més no aquesta és la intenció de Laporta i la lectura de les “grans” recaptacions de què presumeix, juntament amb els ingressos previstos de les zones VIP de nova generació.
El paper de Darren Dein
Qui va fer millor negoci, el Barça, Spotify o Darren Dein al seu moment? Darren Dein, l’amic de Laporta, segur, perquè també es beneficiarà de l’ampliació recent del contracte i sembla que qui acabarà guanyant especialment serà Spotify, més enllà d’aquesta infantil relació causa-efecte de la seva aliança blaugrana de 2022 sobre el seu compte de resultats.
El que ningú no va veure venir és que si, com assegura Mundo Deportivo, el Barça havia de produir l’efecte de multiplicar per 500 el valor de les seves accions, Laporta hauria d’haver inclòs una clàusula de revalorització dels paràmetres del patrocini associada a aquest increment del seu negoci.
No pas per arribar a 10.000 milions anuals pels naming rights, però sí alguna cosa més que aquests 20 milions que quedaran desfasats tan bon punt Limak acabi l’estadi, malgrat els seus nyaps, i, per descomptat, en els molts anys de contracte que queden. Potser Darren Dein sí que, astutament, va incloure una clàusula de millora en el seu percentatge com a comissionista. Qui sap.
