La CCMA entrega a Mediapro la gestión de sus canales en Youtube

La productora de Jaume Roures y Tatxo Benet se encargará de la presencia de TV3 y Catalunya Ràdio en la Plataforma digital por 160.000 euros anuales

La Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) ha privatizado la gestión y explotación de los canales que tiene en la plataforma de Internet Youtube y la ha encargado a la productora audiovisual Mediapro. Así lo acordó la Mesa de Contratación de la CCMA el pasado 17 de diciembre y se hizo público este 11 de enero. La productora de Jaume Roures y Tatxo Benet cobrará 159.332,80 euros por la gestión de los canales de youtube de TV3 y Catalunya durante 2022. Este contrato se renovará automáticamente anualmente hasta sumar un máximo de cinco años, salvo que, según señala el acta de adjudicación, “alguna de las partes manifieste a la otra parte (…) su voluntad de no prorrogar el contrato”. Si Mediapro conserva el contrato durante los cinco años ingresará cerca de 640.000 euros.

El acceso de Mediapro a esta concesión ha sido prácticamente un camino de rosas. El anuncio de la licitación se hizo el 2 de noviembre y las empresas que querían optar a hacerse con la gestión de los canales de youtube de la CCMA tuvieron hasta el 2 de diciembre para presentar sus candidaturas. Sólo concurrieron Mediapro y YouPlanet, la agencia que representa a influencers como Wismichu o Auronplay y que trabaja para empresas como CocaCola, Amazon, Netflix o Nike. No hubo color. La Mesa de Contratación de la CCMA concedió 95,44 puntos sobre 100 a Mediapro y sólo 66,94 a YouPlanet.

El objetivo del contrato es, según la CCMA, proveerla de “una esmerada y eficiente gestión de sus contenidos en la plataforma Youtube que permita desarrollar nuevas audiencias”. Las prescripciones técnicas recogidas en la convocatoria del concurso indican que “serán importantes aspectos como el incremento de las visualizaciones y los tiempos de visualización, el fomento de la fidelización de los suscriptores a nuestros canales, la proyección de imagen de marca, etc.”. También dice que «a pesar de que la estrategia de distribución vendrá marcada por la CCMA, es deseable que la empresa adjudicataria lleve a cabo este proceso de desarrollo de audiencias aportando su conocimiento nativo de la plataforma Youtube».

Entre las actividades encargadas a Mediapro se encuentra el “control de todos los vídeos propiedad de la CCMA, tanto los publicados por nosotros como los publicados por terceros” y la “revisión de las reclamaciones y resolución de conflictos de derechos presentados por terceros”. Además, «el servicio debe garantizar una cuidadosa gestión de los comentarios dejados por terceros en los vídeos alojados exclusivamente en los canales de Youtube de la CCMA, así como los comentarios dejados en los propios canales». Esta gestión incluye tanto el seguimiento como la respuesta o la moderación de comentarios. Es decir, Mediapro será la voz de TV3 y Catalunya Ràdio en Yotube basándose, eso sí, «en los criterios de Moderación editoriales que serán aportados por la CCMA».

El control de los canales de Youtube de la CCMA se realizará desde las dependencias de Mediapro y requerirán de los perfiles profesionales correspondientes a un responsable del servicio, un responsable de producción audiovisual, un responsable de audiencias y un responsable en gestión de derechos”. Mediapro podrá subcontratar parte de estos servicios y será necesario que los trabajadores «se diferencien claramente del personal de la CCMA mediante la uniformidad, identificación, títulos de crédito, acreditaciones y cualquier otro medio distintivo».

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