Vencido el año 2023, la actualización de los rankings comerciales y de mercado del fútbol ha vuelto a registrar un retroceso de las posiciones del FC Barcelona por lo que respecta, principalmente, al valor de la marca Barça y también de la plantilla, pese a la fuerte inversión realizada por Joan Laporta, en buena parte gracias a las palancas.
Contra el retroceso del Barça como marca que había dominado también no hace tanto tiempo este tipo de clasificación, según el ranking del Football Brand Tracker, elaborado por YouGov y D2F Partners, consultoras especializadas y de prestigio, el Girona, equipo revelación de la primera vuelta de la Liga, ha posicionado su marca como la que más ha aumentado proporcionalmente el año pasado en una clasificación encabezada de nuevo por el Real Madrid con un coeficiente de 50,1 puntos. El club blanco mantiene una holgada distancia respecto al resto de clubes, con casi 20 puntos de margen, pese a haber perdido 5,4 puntos con respecto a 2022.
Este estudio que firman la empresa británica de estudios de mercado y la consultora especializada en fan engagement considera hasta 15 parámetros de marca, además del éxito deportivo, como son el interés mediático, la gestión del club, el juego del equipo, si es o no más atractivo, la marca de sus jugadores y de los entrenadores como resultado de una amplia encuesta realizada a 6.000 aficionados. En el caso de Joan Laporta, el club acusa muy negativamente la pésima nota obtenida en el ámbito de la gestión, clasificado en última posición con una caída de casi 7 puntos.
La evidencia del perjuicio de esta mala imagen azulgrana a nivel internacional contrasta desde luego con la débil, por no decir inexistente, reprobación social de la directiva de Laporta en Barcelona y en Cataluña, circunstancia que también viene a confirmar el poder y el control absolutamente implacable de la opinión pública azulgrana a través de los medios tradicionales, de los numerosos infiltrados e influencers de la junta en las redes sociales, y de los agentes activos del laportismo en canales de YouTube y de Twitch que sigue el barcelonismo más joven. Puede añadirse, como reflexión, que, con independencia de la edad y de las fuentes laportistas y/o barcelonistas a través de las cuales se nutren para informarse y madurar su propio criterio y opinión, los aficionados y socios azulgrana muestran un indiscutible conformismo y resignación con respecto a los no pocos tics y señales de que el gobierno de Laporta acabará siendo ruinoso y sospechoso de graves y palmarias irregularidades, principalmente las derivadas del nepotismo y del amiguismo dominante en el entorno de la directiva y de la dirección ejecutiva. Elementos y reacciones que, sumados e integrados, crean un escenario de aprobación completamente distinta de la sensación generada en el mundo del fútbol fuera de la burbuja barcelonista.
Esta misma razón, según el análisis de Football Brand Tracker, produce la escalada del Atlético de Madrid, que ha trepado a la segunda posición del ranking, con 30,3 puntos. El Barça cierra el podio con 28,1 puntos, tras caer 3,8 puntos. Le siguen el Real Betis, tras perder 4,8 puntos, y el Athletic Club, que gana 1,2 puntos para conquistar el quinto puesto con un total de 26. Los verdiblancos, en cualquier caso, siguen líderes en la métrica dedicada a los aficionados. El Girona, igual que lo ha hecho en la Liga, ha sorprendido ascendiendo desde la decimocuarta plaza a la séptima con un incremento de 14,9 puntos. Por lo que respecta a la gestión, el club gerundense se ha puesto cuarto, una categoría también liderada por el Real Madrid. También es el Girona quien más crece en la variable de juego atractivo con 33,7 puntos más y se acerca a Madrid y Barça que sí había subido en la métrica dedicada al éxito deportivo tras la consecución del título de Liga.
Por su parte, el portal especializado Transfermarkt, tras actualizar los valores de mercado de los futbolistas de LaLiga EA Sports, ha registrado un descenso agudo del valor de mercado de la plantilla de 44 millones con un número de hasta nueve futbolistas azulgranas que se han visto devaluados entre los que está Pedri, que baja 10 millones (de 100 millones a 90), o Frenkie De Jong, de 90 a 80 millones de euros. Otros como Raphinha (50 millones) también han perdido 10 millones, al igual que Joao Cancelo y Joao Felix, ambos cedidos, que bajan de 50 a 40 millones, y Robert Lewandowski, hoy con 20 millones. El Real Madrid, por el contrario, prácticamente no varía el valor de su vestuario, que es de 1.040 millones, por lo que amplía la ventaja respecto al valor de la del FC Barcelona, que ahora es de poco más de 800 millones. La plantilla blanca es la única que supera los 1.000 millones de valoración.
Obviamente, gracias a su histórica temporada, el Girona es el club que ha registrado una mayor revalorización con hasta 10 jugadores que han incrementado su valor de mercado. El que más el pichichi del equipo, Artem Dovbyk, que tiene un valor de mercado de 28 millones, 13 más de los que tenía anteriormente. También han subido mucho su valor de mercado Savio, que pasa de 20 a 30 millones, o Aleix García, que ha pasado de 10 a 20.
La dinámica a la baja de la mayoría de los indicadores azulgrana tiene un denominador común que pasa por la extendida percepción de caos y de desgobierno en la cúpula directiva azulgrana. Especialmente por culpa de la gestión económica y financiera y por el reflejo de este llamativo descontrol en la dirección y proyección del primer equipo, que necesita recuperar la personalidad ganadora que le condujo a ganar la Liga el año pasado y dibujar una esperanzadora recuperación de su estatus como uno de los grandes del fútbol europeo.
El momento es crítico para el Barça si de aquí a final de temporada no consigue sobreponerse a esas sombras que le acompañan esta temporada, especialmente en el contexto económico, por culpa de las bajas recaudaciones de Montjuic, la amenaza de pérdidas por culpa de la frustrada venta de Barça Studios y la rebaja de su margen salarial a 204 millones, casi 300 millones por debajo del coste real de la nómina deportiva.
