Com en anys anteriors, el Grup Godó va ser, el 2024, el més beneficiat per la publicitat institucional del govern de la Generalitat. L’any passat, el grup de mitjans del pool que presideix Javier Godó va ingressar 5.325.892 euros per aquest concepte, quantitat similar a la del 2023, quan en va ingressar 5.341.887. A molta distància van quedar els altres grups mediàtics que tenen mitjans de comunicació escrits a Catalunya: Prensa Ibérica, ARA, El País i Hermes (l’editor d’El Punt Avui). Així consta a la Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional de la Generalitat que s’acaba de fer pública. El 2024, la despesa del govern català en publicitat institucional va ser de 46.320.353 euros, quasi dos milions més que el 2023: 44.460.571 euros.
La partida econòmica més gran que el Grup Godó va rebre del govern català per inserir publicitat institucional de la Generalitat va anar a parar a la seva emissora RAC 1: 1.934.853 euros. Aquesta emissora va rebre uns 200.000 euros més en publicitat institucional que l’any 2023 i es va situar a tocar dels dos milions d’euros. El diari La Vanguardia va rebre pràcticament el mateix que l’any passat (1.597.883 euros) mentre que la seva edició digital va superar el milió (1.080.369 euros). Godó on line va rebre 117.831 euros. Entre la versió impresa i la digital, La Vanguardia va superar els diners que van anar a RAC 1: 2.796.083 euros. A El Mundo Deportivo hi van anar 380.151 euros per l’edició impresa i 216.661 per la digital i a RAC 105, 214.805.
La Prensa Ibérica de Javier Moll, segon grup més beneficiat
El segon grup de mitjans que més diners va rebre el 2024 en publicitat institucional va ser Prensa Ibérica: 3.240. 196 euros, uns 140.000 menys que el 2023. El més beneficiat va ser el diari El Periódico, amb 1.637.987 euros en la versió impresa i 804.241 en la digital. En total, 2.442.228 euros. Els altres mitjans del grup van rebre les següents quantitats: Sport, 386.908 euros; Diari de Girona, 229.069 euros; Regió 7, 180.177 euros i l’Empordà, 1.814 euros.
L’ARA va ser el tercer més ben tractat per la publicitat del govern de la Generalitat l’any passat amb un total de 2.202.737 euros, pràcticament la mateixa quantitat que el 2023, repartits entre els 1.216784 euros de la versió impresa i els 985.953 de la digital.
Els grups PRISA i Hermes van quedar quasi empatats en aquest capítol. Prisa va sumar 1.201.774 euros repartits entre la SER (536.943 euros), El País (242.280 euros), Prisa On Line (216.654 euros) i Ser Catalunya (205.893 euros). En total, va obtenir 323.000 euros més que el 2023.
El grup Hermes també va ingressar més diners l’any 2024 per aquest concepte: uns 316.000 euros més. Va rebre 1.118.458 euros, repartits entre l’edició impresa d’El Punt Avui (705.204 euros), l’edició digital (269.003 euros) i l’edició impresa de L’Esportiu (124.161 euros).
L’efecte Illa es veurà quan acabi 2025
La Comissió Assessora sobre Publicitat Institucional que presenta aquesta Memòria és la que hi havia quan governava ERC la Generalitat, tot i que a partir del 8 d’agost va passar a ser presidida pel socialista Salvador Illa. Si hi ha un canvi de prioritats en els mitjans de comunicació triats pel govern per difondre la publicitat institucional per part del Govern Illa no es podrà constatar fins que es pugui comptabilitzar la despesa que faci en aquest àmbit durant tot l’any 2025.
Carles Escolà, Secretari de Mitjans de Comunicació i Difusió del govern Illa, escriu en la introducció de la Memòria que “l’entrada del nou Executiu vol respondre a les perspectives i necessitats de la ciutadania. El Govern de la Generalitat ha fet palesa la seva voluntat de prioritzar la pedagogia sobre la feina feta, la informació sobre els anhels i els assoliments col·lectius, el benestar comú, la concòrdia i l’entesa entre tots els i les habitants de Catalunya. La Secretaria de Mitjans de Comunicació i Difusió procura traduir i contribuir a l’impuls d’aquesta voluntat del Govern amb l’inestimable contribució dels mitjans de comunicació”.
