El Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) ha instat a deixar immediatament d’emetre la campanya de l’Ajuntament de Barcelona “Fem la Barcelona de la teva vida”. La majoria del ple del Consell ho ha decidit aquest dimecres perquè considera que “no informa sobre cap servei públic”, la qual cosa “contravé” la normativa sobre publicitat institucional.
L’òrgan ha conclòs, arran d’un escrit de denúncia registrat per Junts, que la campanya es presenta “de manera aspiracional i centrada en un relat de pertinença cívica i diversitat social”. A parer del CAC, aquest missatge “s’allunya de l’exigència normativa”, ja que la llei prohibeix que la publicitat institucional en mitjans audiovisuals tingui caràcter promocional o general, i marca que s’ha de limitar a continguts informatius sobre serveis públics.
Per aquest motiu, ha instat els canals afectats, com els de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), ICB i Radiocat XXI, a suspendre l’emissió de la campanya. L’acord també ordena informar els prestadors dels mitjans per garantir el compliment de la normativa.
Segons la Llei General de Comunicació Audiovisual, els prestadors no seran sancionats administrativament, però hauran de retirar la campanya immediatament si així ho sol·licita l’autoritat audiovisual.
“Fem la Barcelona de la teva vida”, que inclou un anunci televisiu i una falca de ràdio, va ser difosa per TV3, Betevé, Catalunya Ràdio, RAC1 i la plataforma a demanda de la CCMA entre el 22 i el 29 d’octubre.
Es tracta del quart cas en què el CAC intervé per una campanya institucional des de l’arribada de l’actual consell el febrer de 2022. Les anteriors van ser: “Tornem a fer història- Jocs Olímpics d’Hivern Pirineus-Barcelona”, “Tenim clara la nostra destinació” i “Liderar”.
“Fem la Barcelona de la teva vida”, denunciada per Junts per Barcelona el 5 de novembre, també havia generat polèmica dins l’Ajuntament, que durant l’octubre va aprovar una resolució condemnava el seu ús “partidista i propagandístic” per part del govern municipal de Jaume Collboni.
