La cervesa Moritz, per obra i gràcia del seu “creador”, l’expert en branding i màrqueting Albert Castellón, s’ha convertit en una beguda que s’identifica amb la causa independentista catalana. Però, paradoxes del món dels negocis, els diversos beuratges de la marca Moritz es produeixen… a la fàbrica de cerveses La Zaragozana, ubicada al carrer Ramon Berenguer IV, número 1 de la capital de l’Aragó.
Des de Moritz amaguen gelosament aquesta greu contradicció, que obeeix a l’estratègia de comercialització desenvolupada per la família Roehrich, hereva i propietària de la històrica marca catalana de cervesa. Els Roehrich, a través de l’empresa Agora SA, són propietaris de La Zaragozana, que produeix i distribueix diferents cerveses, fonamentalment pel mercat aragonès (la gamma Ámbar, Marlen i Sputnik) i en les seves instal·lacions industrials de Saragossa elaboren també totes les cerveses de la marca Moritz (Quintu, Aigua de Moritz, Moritz 17.14 i Epidor).
(…) En aquest país que ha quedat estabornit per la monumental estafa perpetrada per la família Pujol, la fal·làcia de la Moritz és una altra mostra de la impostura “made in Catalonia”. Moritz es vanta de fabricar la seva cervesa amb aigua del Montseny, llúpol txec de Saaz i d’etiquetar només en català, però tot el procés de producció industrial està “deslocalitzat” a l’altra riba de l’Ebre i es fa amb personal laboral de Saragossa.
L’artífex d’aquesta escandalosa “tupinada” als consumidors catalans és Albert Castellón, format a Esade -com Iñaki Urdangarin- i considerat un “geni” de les tècniques comercials. Albert Castellón treballava per a la multinacional Unilever i va ser fitxat pels germans Roehrich que, l’any 2003, van decidir rellançar la cervesa Moritz. Aquesta marca porta el cognom del seu fundador, Louis Moritz, un alsacià que es va instal·lar a Barcelona l’any 1851 i que va aconseguir una gran anomenada amb la cervesa que fabricava. Abans de la guerra civil, la Moritz dominava un 34% del mercat català. La marxa de l’empresa es va estroncar quan va caure sota l’òrbita del grup industrial de Banca Catalana i va acabar desapareixent l’any 1978.
(…) Albert Castellón és un exemple de la nova fornada d’independentistes desacomplexats, com Xavier Sala-i-Martin, Toni Soler, Joan Laporta, Jordi Graupera o Ramon Carner. Seva és una curiosa interpretació de les tècniques de màrqueting i branding, consistent en “identificar una marca amb una ideologia”, de manera que ha intentat convertir la històrica Moritz en “la cervesa dels independentistes catalans”, però amb un “plus” d’exclusivitat i xovinisme elitista que embolcalla el seu preu més elevat que el de la competència.
LLEGEIX EL REPORTATGE COMPLET A L’EDICIÓ EN PAPER D’EL TRIANGLE D’AQUESTA SETMANA
