Como en años anteriores, el Grupo Godó fue, en 2024, el más beneficiado por la publicidad institucional del gobierno de la Generalitat. El año pasado, el grupo de medios del pool que preside Javier Godó ingresó 5.325.892 euros por este concepto, cantidad similar a la de 2023, cuando ingresó 5.341.887. A mucha distancia quedaron los otros grupos mediáticos que tienen medios de comunicación escritos en Cataluña: Prensa Ibérica, ARA, El País y Hermes (el editor de El Punt Avui). Así consta en la Memoria de la Comisión Asesora sobre la Publicidad Institucional de la Generalitat que se acaba de hacer pública. En 2024, el gasto del gobierno catalán en publicidad institucional fue de 46.320.353 euros, casi dos millones más que en 2023: 44.460.571 euros.
La partida económica más grande que el Grupo Godó recibió del gobierno catalán para insertar publicidad institucional ha ido a parar a su emisora RAC 1: 1.934.853 euros. Esta emisora recibió unos 200.000 euros más en publicidad institucional que en el año 2023 y se situó muy cerca de los dos millones de euros. El periódico La Vanguardia recibió prácticamente lo mismo que el año pasado (1.597.883 euros) mientras que su edición digital superó el millón (1.080.369 euros). Godó on line recibió 117.831 euros. Entre la versión impresa y la digital, La Vanguardia superó el dinero que fue a RAC 1: 2.796.083 euros. A El Mundo Deportivo fueron 380.151 euros para la edición impresa y 216.661 para la digital y en RAC 105, 214.805.
La Prensa Ibérica de Javier Moll, segundo grupo más beneficiado
El segundo grupo de medios que más dinero recibió en 2024 en publicidad institucional de la Generalitat fue Prensa Ibérica: 3.240. 196 euros, unos 140.000 menos que en 2023. El más beneficiado fue El Periódico, con 1.637.987 euros en la versión impresa y 804.241 en la digital. En total, 2.442.228 euros. Los otros medios del grupo recibieron las siguientes cantidades: Sport, 386.908 euros; Diari de Girona, 229.069 euros; Región 7, 180.177 euros y L’Empordà, 1.814 euros.
ARA fue el tercero mejor tratado por la publicidad del gobierno de la Generalitat el año pasado con un total de 2.202.737 euros, prácticamente la misma cantidad que en 2023, repartidos entre los 1.216784 euros de la versión impresa y los 985.953 de la digital.
Los grupos PRISA y Hermes quedaron casi empatados en este capítulo. Prisa sumó 1.201.774 euros repartidos entre la SER (536.943 euros), El País (242.280 euros), Prisa On Line (216.654 euros) y Ser Cataluña (205.893 euros). En total, obtuvo 323.000 euros más que en 2023.
El grupo Hermes también ingresó más dinero en el año 2024 por este concepto: unos 316.000 euros más. Recibió 1.118.458 euros, repartidos entre la edición impresa de El Punt Avui (705.204 euros), la edición digital (269.003 euros) y la edición impresa de L’Esportiu (124.161 euros).
El efecto Illa se verá cuando acabe 2025
La Comisión Asesora sobre Publicidad Institucional que presenta esta Memoria es la que había cuando gobernaba ERC la Generalitat, aunque a partir del 8 de agosto pasó a ser presidida por el socialista Salvador Illa. Si hay un cambio de prioridades en los medios de comunicación elegidos por el gobierno para difundir la publicidad institucional por parte del Gobierno Illa no se podrá constatar hasta que se pueda contabilizar el gasto que haga en este ámbito durante todo el año 2025.
Carles Escolà, Secretario de Medios de Comunicación y Difusión del gobierno Illa, escribe en la introducción de la Memoria que «la entrada del nuevo Ejecutivo quiere responder a las perspectivas y necesidades de la ciudadanía. El Gobierno de la Generalitat ha hecho patente su voluntad de priorizar la pedagogía sobre el trabajo realizado, la información sobre los anhelos y los logros colectivos, el bienestar común, la concordia y el entendimiento entre todos los y las habitantes de Cataluña. La Secretaría de Medios de Comunicación y Difusión procura traducir y contribuir al impulso de esta voluntad del Gobierno con la inestimable contribución de los medios de comunicación».
