{"id":72551,"date":"2020-07-28T11:01:00","date_gmt":"2020-07-28T11:01:00","guid":{"rendered":null},"modified":"2020-07-28T11:01:00","modified_gmt":"2020-07-28T11:01:00","slug":"noticia-es-106874","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eltriangle.eu\/es\/2020\/07\/28\/noticia-es-106874\/","title":{"rendered":"Estrella Damm anuncia que eliminar\u00e1 las anillas de pl\u00e1stico en su nueva campa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p>A finales de este mes de julio, Estrella Damm empezar&aacute; a sustituir las anillas de pl&aacute;stico de sus latas por otras de cart&oacute;n 100% biodegradable, acabando completamente con ellas en diciembre de este mismo a&ntilde;o. Este es el mensaje final de <em>Acto III &#8211; Compromiso, la nueva campa&ntilde;a Mediterr&aacute;neamente&nbsp;<\/em>que recoge el testigo del verano pasado, con el objetivo de concienciar a la sociedad sobre la necesidad de proteger el mar Mediterr&aacute;neo.&nbsp;<\/p>\n<p>La campa&ntilde;a, ya estrenada, representa, a trav&eacute;s de una potente coreograf&iacute;a interpretada por 24 bailarines y bailarinas de danza moderna, como trabajando de forma colaborativa y con un objetivo com&uacute;n podemos proteger nuestro planeta. Un llamamiento al papel que cada uno de nosotros ejercemos en nuestro d&iacute;a a d&iacute;a a trav&eacute;s de peque&ntilde;os gestos que pueden frenar la emergencia ecol&oacute;gica a la cual est&aacute; expuesto el litoral mediterr&aacute;neo y los riesgos que afectan su biodiversidad. Porque &quot;defender tu manera de vivir es una forma muy bonita de vivir&quot;.<\/p>\n<p><em>Compromiso <\/em>da continuidad al mensaje que la marca lanz&oacute; a trav&eacute;s de sus campa&ntilde;as <em>Alma <\/em>y <em>Amantes <\/em><em> <\/em>en 2019, que ten&iacute;an como objetivo dar visibilidad a la problem&aacute;tica ambiental que sufre el Mediterr&aacute;neo y concienciar a la sociedad sobre la necesidad urgente de protegerlo, y que este a&ntilde;o quiere reforzar con su compromiso de eliminar las anillas de pl&aacute;stico de todas sus latas de cerveza. Una continuidad que tambi&eacute;n se divisa a trav&eacute;s de la m&uacute;sica que acompa&ntilde;a este <em>Acto III<\/em>, escrita nuevamente por Joan Daus&agrave; e interpretada, en esta ocasi&oacute;n, por Magal&iacute; Sare, con el retorno &quot;<em>Hay de haber otra manera de vivir<\/em>&quot; que act&uacute;a de hilo conductor entre las tres campa&ntilde;as.<\/p>\n<p>Como sus antecesoras, <em>Acto III &ndash; Compromiso<\/em> es una idea original de Oriol Villar, realizada por Nacho Gay&aacute;n.<\/p>\n<p>\n<strong>Eliminaci&oacute;n de las anillas<\/strong><\/p>\n<p>En 2019 la marca puso en marcha un proyecto pionero en el sector cervecero gpara eliminar las anillas de pl&aacute;stico de los <em>packs <\/em>de latas de cerveza. Una iniciativa que culminar&aacute; este 2020 y que supondr&aacute; la reducci&oacute;n de m&aacute;s de 260 toneladas de pl&aacute;stico al a&ntilde;o, el equivalente a casi 89 millones de unidades de anillas de pl&aacute;stico.<\/p>\n<p>El nuevo formato de agrupaci&oacute;n de latas se realiza a trav&eacute;s del sistema <em>LatCub&reg;<\/em>, que permite agrupar las latas con un embalaje de cart&oacute;n 100% biodegradable, fabricado con 100% fibras naturales procedentes de &aacute;rboles gestionados de manera sostenible y responsable, que cuentan con la certificaci&oacute;n FSC.<\/p>\n<p>El a&ntilde;o pasado se iniciaron las pruebas de este nuevo sistema en tres cadenas de supermercados. Despu&eacute;s del &eacute;xito de la iniciativa, a principios de este a&ntilde;o, la mar can ampli&oacute; el n&uacute;mero de establecimientos donde se pod&iacute;an encontrar las anillas de cart&oacute;n. No obstante, la crisis sanitaria derivada de la Covid-19 paraliz&oacute; el proceso, que ahora la marca reactivar&aacute;, y que acabar&aacute; a finales de a&ntilde;o, habiendo sustituido el 100% de las anillas de pl&aacute;stico de las latas de Estrella Damm.<\/p>\n<p>Adem&aacute;s, en su compromiso con el medio ambiente y con el objetivo de seguir reduciendo el uso de pl&aacute;sticos, Estrella Damm est&aacute; trabajando para sustituir por cart&oacute;n los pl&aacute;sticos decorados que rodean las latas, y se compromete a eliminarlos al 2021.<\/p>\n<p>\n<strong>Un compromiso firme<\/strong><\/p>\n<p>La eliminaci&oacute;n de las anillas de pl&aacute;stico se suma a la estrategia de sostenibilidad que Estrella Damm lleva a cabo desde hace varios a&ntilde;os para reducir su impacto ambiental a trav&eacute;s de diferentes iniciativas.<\/p>\n<p>As&iacute;, hoy en d&iacute;a, el 65% de sus envases son reutilizables y el 100%, reciclables. Adem&aacute;s, Estrella Damm ha instalado 349 puntos a lo largo del litoral mediterr&aacute;neo para fomentar el reciclaje de latas. Tambi&eacute;n, la marca reintroduce&nbsp;en&nbsp;la cadena de valor el 97% de los residuos que genera en su planta de producci&oacute;n, as&iacute; como el 100% del biog&aacute;s resultante del proceso de cocci&oacute;n de la malta de cebada y el arroz durante el proceso de elaboraci&oacute;n de la cerveza, que destina como alimento para vacas en las decenas de granjas con las cuales colabora.<\/p>\n<p>Por otro lado, la marca se ha centrado al impulsar la eficiencia energ&eacute;tica e&nbsp;h&iacute;drica en sus instalaciones, donde el 100% de la energ&iacute;a el&eacute;ctrica que utilizan dispone de certificado de origen verde. Gracias a esto, han conseguido reducir sus emisiones de CO\u2082 en 23.000 toneladas al a&ntilde;o. A esto se suma la reducci&oacute;n del 34% del consumo de agua en la &uacute;ltima d&eacute;cada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A finales de este mes de julio, Estrella Damm empezar&aacute; a sustituir las anillas de pl&aacute;stico de sus latas por otras de cart&oacute;n 100% biodegradable, acabando completamente con ellas en diciembre de este mismo a&ntilde;o. 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