{"id":254566,"date":"2024-04-11T11:17:36","date_gmt":"2024-04-11T09:17:36","guid":{"rendered":null},"modified":"2024-04-11T11:17:36","modified_gmt":"2024-04-11T09:17:36","slug":"laporta-fracasa-en-su-estrategia-y-pierde-la-batalla-frente-a-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eltriangle.eu\/es\/2024\/04\/11\/laporta-fracasa-en-su-estrategia-y-pierde-la-batalla-frente-a-nike\/","title":{"rendered":"Laporta fracasa en su estrategia y pierde la batalla frente a Nike"},"content":{"rendered":"<p><strong>El conflicto con Nike<\/strong>, sobre el que<strong> Joan Laporta<\/strong> ha estado frivolizando y dando p\u00e1bulo a la posibilidad de cambiar de patrocinador t\u00e9cnico de la camiseta la pr\u00f3xima temporada, ha entrado en la fase definitiva de vuelta a la calma. Un frenazo forzoso y obligado a la espiral de locura desatada desde la propia junta y la presidencia con la que la prensa se ha dado un fest\u00edn de especulaciones y, sobre todo, de fantas\u00edas y de escenarios imposibles. La realidad es que, en el mejor de los casos -es decir, el de una ruptura por el motivo que fuera, por las buenas o por las malas-, el FC Barcelona estar\u00eda obligado a comercializar, explotar y rentabilizar la producci\u00f3n estipulada en el contrato con Nike durante los dos a\u00f1os siguientes a la fecha de un presunto acuerdo que resolviera ir cada uno por su camino.<\/p>\n<p>Esta es la cl\u00e1usula del contrato menos discutible y m\u00e1s s\u00f3lida, debido a que los tiempos de dise\u00f1o, aprobaci\u00f3n y fabricaci\u00f3n de la camiseta siempre est\u00e1n fijados por anticipado a dos temporadas futuras. De otra manera, a Nike le ser\u00eda imposible completar la enredada secuencia de preparaci\u00f3n de cada una de las camisetas. No es s\u00f3lo elegir un dise\u00f1o con la sensibilidad y la visi\u00f3n acertada para que dentro de dos a\u00f1os sea rompedora, moderna, actual y competitiva. Luego de aprobarse la primera camiseta se ha de proceder igualmente con la segunda y tercera equipaci\u00f3n y, lo m\u00e1s importante, venderla a todo el mundo tambi\u00e9n a m\u00e1s de un a\u00f1o vista, pues el circuito no est\u00e1 limitado ni mucho menos al reducido espectro de las tiendas de Nike por todo el mundo.<\/p>\n<p>El negocio real pasa por una distribuci\u00f3n de grandes mayoristas del mercado internacional que, calculadamente, realizan una compra de <em>stocks<\/em> en forma de previsi\u00f3n a medio y largo plazo que, en ning\u00fan caso, se ajusta coyunturalmente sobre la demanda puntual. En su conjunto se trata de una delicada y afinada operaci\u00f3n de <em>marketing<\/em> no exenta ni mucho menos de riesgo aun trat\u00e1ndose de un valor tan seguro y atractivo como el Bar\u00e7a.<\/p>\n<p>Lo que quiere decir, contrariamente al bulo que ha difundido casi toda la prensa por creerse las banalidades y las reacciones compulsivas y emocionales de la junta y del presidente, que nunca se ha barajado la posibilidad de que el Bar\u00e7a jugara la pr\u00f3xima temporada 2024-25 con una camiseta que no fuera la que Nike lleva trabajando y produciendo desde hace ya muchos meses, pr\u00e1cticamente esos dos a\u00f1os impepinablemente necesarios. No hay vuelta de hoja al respecto.<\/p>\n<p>Se hab\u00eda alcanzado, sin embargo, un grado de paroxismo y de descontrol informativo exagerado por culpa de la excitaci\u00f3n medi\u00e1tica del entorno laportista y la indolencia de la directiva permitiendo, se dir\u00eda que promoviendo con cierta alevos\u00eda y nocturnidad, una ruidosa tormenta directamente focalizada contra la marca, acus\u00e1ndola de incumplimientos, dejadez, negligencia y desinter\u00e9s por su parte.<\/p>\n<p>Laporta y su aparato no han dejado de escenificar un contexto en el que, exclusivamente por culpa de Nike, el club transita por un infierno de precariedad y de una posici\u00f3n de desventaja con respecto al resto de los clubes, vi\u00e9ndose obligado a cumplir unas condiciones desfasadas y por debajo de otras ofertas.<\/p>\n<p>No ha sido un conflicto, a diferencia de otros episodios, marcado por la discreci\u00f3n y la diplomacia. La guerra, al menos por parte del bando barcelonista, hab\u00eda entrado en una fase descarnada y marcada por un planteamiento radical sobre la necesidad de una ruptura inminente del contrato de Nike y la manifiesta voluntad azulgrana de dejarse caer en manos de Puma o bien, llegado el caso, de fabricar y distribuir con los recursos propios del club la camiseta de la 2024-25 mientras se resolv\u00edan legalmente los papeles del divorcio.<\/p>\n<p>Esta posibilidad tan aireada y puesta sobre la mesa de la actualidad barcelonista a base de titulares inequ\u00edvocos y rotundos sobre la determinaci\u00f3n, sobre todo la necesidad, de dejar atr\u00e1s la era Nike -eso s\u00ed, mientras la Liga y la Champions entraban en un letargo insufrible por culpa de la final de la Copa del Rey y de los amistosos de la selecci\u00f3n- pareci\u00f3 tan real que se dio por hecha y ya acordada, a falta solo de la ratificaci\u00f3n oficial por parte de la junta directiva en la \u00faltima reuni\u00f3n de la junta del 26 de marzo pasado.<\/p>\n<p>Contra todo pron\u00f3stico, pues el propio Laporta se invent\u00f3 un p\u00f3dcast previo para anunciar que ya se estaban estableciendo medidas cautelares conducentes a la separaci\u00f3n, de aquella reuni\u00f3n no ha trascendido absolutamente nada, s\u00f3lo un silencio sepulcral y la sensaci\u00f3n de que, realmente, quien tiene la sart\u00e9n por el mango es Nike y no Laporta.<\/p>\n<p>Desde luego que, como han actuado de forma c\u00edclica y repetitiva las directivas de N\u00fa\u00f1ez, Gaspart, Laporta y Bartomeu, esa agitaci\u00f3n y descontento puntuales hab\u00eda servido para forzar una renegociaci\u00f3n avanzada del acuerdo por diez a\u00f1os, regularmente dos temporadas antes de su expiraci\u00f3n. Y esta vez Nike reaccion\u00f3 con la misma diligencia, prontitud y predisposici\u00f3n al di\u00e1logo y la negociaci\u00f3n, con la diferencia que las posturas se fueron enconando en lugar de encontrar un marco de entendimiento por d\u00f3nde avanzar.<\/p>\n<p>El giro de guion ha sido finalmente el menos previsto por la junta y por esa ruidosa caba\u00f1a medi\u00e1tica que, precipitadamente, por creerse una vez m\u00e1s el relato de la junta y prescindir del deber profesional de verificar la informaci\u00f3n y de contrastarla, dio por segura la victoria de Laporta sobre el imperio Nike. Las fuerzas son tan desiguales que, a la fuerza, <strong>a Laporta le toca volver a empezar<\/strong> e intentar salvar unas relaciones que si se han de acabar quebrando en los tribunales, se llevar\u00e1n por delante millones en p\u00e9rdidas y reparaciones administrativas e indemnizaciones, adem\u00e1s de una posible ca\u00edda de las ventas y el da\u00f1o reputacional frente a otras marcas que, llegado el momento, quiz\u00e1s duden de la lealtad barcelonista.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de todo, suponiendo que Nike y Bar\u00e7a se avinieran a romper su contrato -nunca antes de dos temporadas por delante- ser\u00eda para acabar firmando con un patrocinador que exigir\u00e1 la misma duraci\u00f3n de contrato, por diez a\u00f1os, y frente al cual el Bar\u00e7a negociar\u00e1 con la necesidad de salvar los muebles a corto plazo, reproduci\u00e9ndose el mismo esquema y situaci\u00f3n con Nike al poco tiempo.<\/p>\n<p>Cualquier soluci\u00f3n pasa hoy, por tanto, por pedirle perd\u00f3n a Nike, de alg\u00fan modo, y restaurar los puentes rotos por Laporta a causa de su desbocada y equivocada estrategia frente a un enemigo que, en plan de guerra, le supera en recursos y resistencia en una proporci\u00f3n exageradamente desfavorable para el Bar\u00e7a. Otra batalla perdida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El conflicto con Nike, sobre el que Joan Laporta ha estado frivolizando y dando p\u00e1bulo a la posibilidad de cambiar de patrocinador t\u00e9cnico de la camiseta la pr\u00f3xima temporada, ha entrado en la fase definitiva de vuelta a la calma. 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