{"id":251736,"date":"2024-03-26T06:00:13","date_gmt":"2024-03-26T05:00:13","guid":{"rendered":null},"modified":"2024-03-26T14:05:21","modified_gmt":"2024-03-26T13:05:21","slug":"laporta-pone-en-riesgo-el-futuro-de-blm-que-ya-ha-desvalorizado-peligrosamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eltriangle.eu\/es\/2024\/03\/26\/laporta-pone-en-riesgo-el-futuro-de-blm-que-ya-ha-desvalorizado-peligrosamente\/","title":{"rendered":"Laporta pone en riesgo el futuro de BLM, que ya ha desvalorizado peligrosamente"},"content":{"rendered":"<p>Aunque el discurso oficial es otro, parece estar decidida, por parte de <strong>Joan Laporta<\/strong>, la venta de BLM, la compa\u00f1\u00eda propia de gesti\u00f3n y explotaci\u00f3n de las Botigues y de parte del merchandising que para muchos expertos financieros es la joya de la corona. O al menos lo era hasta la llegada de Laporta a la presidencia, despu\u00e9s de que, en la etapa anterior, con <strong>Josep Maria Bartomeu<\/strong> de presidente, el club librara una dura batalla contra Nike y contra los elementos para recuperar parte del negocio de la comercializaci\u00f3n del retail y empezar a ganar dinero. Superado el bache de la Covid se hab\u00eda especulado con posibles beneficios de hasta 30 millones.<\/p>\n<p>BLM ha sido referencia en cuanto a su capacidad para reinventar y potenciar al m\u00e1ximo algo tan b\u00e1sico como la venta de camisetas, que se ha disparado seg\u00fan los datos disponibles en el mercado local (Barcelona, Catalunya, Espa\u00f1a (45%) y Europa) en buena parte gracias al turismo internacional que pasa por el Camp Nou y su \u00e1rea de influencia, especialmente en verano. Finalmente, por los datos conocidos y destacados que proporciona la propia memoria oficial del FC Barcelona correspondiente al \u00faltimo ejercicio cerrado (2022-23), \u201cse ha batido el r\u00e9cord absoluto de ventas del negocio de licensing y merchandising (BLM), que alcanz\u00f3 la cifra de los 100 millones de euros de facturaci\u00f3n por primera vez. Esto demuestra la capacidad de crecimiento exponencial que ten\u00eda este negocio cuando fue recuperado por el Club, pasando de una facturaci\u00f3n de 64 millones de euros en la primera temporada (2018\/19) hasta los m\u00e1s de 100 millones actuales\u201d.<\/p>\n<p>No se concreta ni precisa, en cambio, el margen de beneficio de BLM, que algunos expertos han determinado en 2 millones. Una muy mala noticia y un dato que vendr\u00eda a desmentir y desmontar ese relato triunfalista por parte de la junta de Laporta, pues la relevancia y el \u00e9xito de cualquier actividad no se mide por la facturaci\u00f3n, sino por el margen y las ganancias proporcionales. La misma memoria, en la que las partidas correspondientes a BLM se han enmascarado, apuntan unas compras de material deportivo de 50 millones, contra 22 millones del ejercicio anterior (2021-22) y un coste de personal de 46 millones contra 44 millones, si bien en la partida de salarios se incluye personal administrativo de otras \u00e1reas.<\/p>\n<p>Lo relevante son esos 28 millones en compras de m\u00e1s de una temporada a otra y el dato m\u00e1s bien frustrante sobre BLM, que habr\u00eda dejado de ser una m\u00e1quina de ganar dinero, la \u00fanica de la que podr\u00eda presumir Laporta ahora mismo a la vista de los malos resultados, en general, de la cuenta de explotaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Este deterioro del negocio, alarmante, coincide adem\u00e1s con un momento de reconocida tirantez y discrepancias entre la junta de Laporta y Nike, abri\u00e9ndose un debate y una reflexi\u00f3n sobre si al club le convendr\u00eda asumir el dise\u00f1o, la producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de una marca propia de ropa como alternativa a seguir dependiendo de la marca americana como hasta ahora, tras veintiocho a\u00f1os de caminar juntas.<\/p>\n<p>Est\u00e1 por ver, realmente, la capacidad de Laporta para ir m\u00e1s all\u00e1 de su verborrea y de sus amenazas a Nike ante la prensa sobre la posibilidad de romper el contrato, la peor soluci\u00f3n de todas por m\u00e1s que haya otras marcas a las que se ha invitado a jugar esta partida. Laporta sabe que tiene todas las de perder, m\u00e1s a\u00fan ahora que BLM, por lo visto, se ha convertido en otro problema y ha dejado de ser una soluci\u00f3n.<\/p>\n<p>BLM se enfrenta, por el anuncio de Laporta en una reciente entrevista a <em>Mundo Deportivo<\/em>, a la necesidad de afrontar dos problemas acuciantes, el principal es darles una salida a las cuentas del club con la venta del 49% de la sociedad, estimada en 400 millones de acuerdo a algunos c\u00e1lculos. Implicar\u00eda resolver de un plumazo la posibilidad cada vez m\u00e1s real de que la frustrada venta de Bar\u00e7a Studios incorpore unas p\u00e9rdidas de 300 millones y la amenaza de que el desequilibrio ordinario alcance los 100 millones a 30 de junio.<\/p>\n<p>Laporta salvar\u00eda de este modo otra temporada ruinosa. Por otra parte, emerge la necesidad de incorporar un socio estrat\u00e9gico especializado en este sector que ayude a aliviar la carga de costes actual y refresque la solvencia de BLM, ahora en entredicho.<\/p>\n<p>No es la operaci\u00f3n que m\u00e1s le seduzca a Laporta, poco preocupado por la fotograf\u00eda econ\u00f3mica decadente y oxidada que ofrece al mundo el FC Barcelona, aunque requerido en este caso por la necesidad de cumplir con los pagos y por el plan de viabilidad acordado con LaLiga. Y no le gusta a Laporta porque ya no podr\u00e1 destinar el beneficio neto de esta \u00faltima palanca a la mejora del margen salarial, s\u00f3lo el 5%, a diferencia del 100% finalista como hizo con los derechos de TV de la Liga (25% por 25 a\u00f1os) y los originados, al menos formalmente en su d\u00eda, por Bar\u00e7a Studios. Evitar\u00eda de este modo m\u00e1s n\u00fameros rojos, eso s\u00ed a cambio de menos ingresos, solo el 51% de las ganancias de BLM en el futuro, y posiblemente del control real del negocio, pues cuesta creer que si alguna empresa adquiere el 49% de BLM, aun siendo minoritaria, no deje atado y bien atado el control de la gesti\u00f3n y del gasto con la finalidad de recuperar la senda de los grandes beneficios de la que se ha desviado con la llegada de Laporta.<\/p>\n<p>Aun as\u00ed, esa propiedad compartida s\u00f3lo ha tenido un precedente a lo largo de los a\u00f1os en los que el FC Barcelona y Nike disfrutaron de FCB Merchandising, sociedad en la que el club aportaba la infraestructura inmobiliaria de La Botiga Megastore del Camp Nou y Nike el desarrollo comercial y control del personal del negocio, ampliado a base de franquicias. Es complicado, por tanto, que otra marca que no sea Nike se quiera meter ahora mismo en la boca del lobo, ya que despu\u00e9s de todo la mayor\u00eda del producto lo fabrica y distribuye Nike. A mayor riesgo y responsabilidad menor ser\u00e1 la oferta de ese probable socio comercial con el que sue\u00f1a Laporta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque el discurso oficial es otro, parece estar decidida, por parte de Joan Laporta, la venta de BLM, la compa\u00f1\u00eda propia de gesti\u00f3n y explotaci\u00f3n de las Botigues y de parte del merchandising que para muchos expertos financieros es la joya de la corona. 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