{"id":218282,"date":"2023-09-26T05:30:36","date_gmt":"2023-09-26T03:30:36","guid":{"rendered":null},"modified":"2023-09-26T09:59:22","modified_gmt":"2023-09-26T07:59:22","slug":"messi-aun-salva-al-barca-como-lider-e-icono-azulgrana-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eltriangle.eu\/es\/2023\/09\/26\/messi-aun-salva-al-barca-como-lider-e-icono-azulgrana-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Messi a\u00fan salva al Bar\u00e7a como l\u00edder e icono azulgrana en las redes sociales"},"content":{"rendered":"<p>En los <em>rankings<\/em>, indicadores y estad\u00edsticas sobre qu\u00e9 club es hoy el primero en el mundo en las redes sociales, interacciones y publicaciones, <strong>el Real Madrid ha superado al Bar\u00e7a<\/strong>, que hab\u00eda sido el gran dominador en las redes a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os. Es la primera vez que el club blanco se avanza al azulgrana, afectado por un traum\u00e1tico proceso interno que se ha saldado con decenas de despidos y de reestructuraciones que, en definitiva, se han concentrado en destruir y eliminar buena parte del equipo de comunicaci\u00f3n y de redes heredado de la etapa directiva anterior.<\/p>\n<p>Al menos esa es la explicaci\u00f3n que los expertos consideran m\u00e1s razonable y justificativa de una regresi\u00f3n que, ante la magnitud de la tragedia, se ha abordado finalmente con otra soluci\u00f3n tan inesperada como incierta. Tras conocerse los primeros resultados de una temporada en la que, precisamente, el Bar\u00e7a hab\u00eda vuelto a ganar la Liga y el Real Madrid hab\u00eda fracasado en todas las competiciones,excepto en la Copa del Rey, <strong>Joan Laporta<\/strong> decidi\u00f3 confiar sorprendentemente en <strong>Paloma Mikadze<\/strong>, <em>influencer<\/em> que antes de entrar en la n\u00f3mina azulgrana hab\u00eda dirigido las redes sociales y contenidos de la firma de moda nupcial Rosa Clar\u00e1 y que fue incorporada al club tras las elecciones del 2021, elegida y protegida por <strong>Manana Giorgadze<\/strong>, su madre y persona de absoluta confianza de Joan Laporta que es responsable del gabinete de presidencia. No lo hizo precisamente por m\u00e9ritos profesionales indiscutibles, del mismo modo que si ahora ha sido puesta al frente de un \u00e1rea especialmente clave para el crecimiento econ\u00f3mico futuro del Bar\u00e7a, la sensaci\u00f3n, extendida y compartida por los especialista dentro y fuera del club es que se trata de otra fiel expresi\u00f3n del nepotismo y del amiguismo dominante en el n\u00facleo duro y ejecutivo directamente bajo el mando de Laporta.<\/p>\n<p>El caso es que, hace apenas unos d\u00edas, <em>Forbes<\/em> situ\u00f3 al Real Madrid como el primer club deportivo del mundo en alcanzar los 500 millones de seguidores en las redes sociales, y el estudio anual de Blnakfier para LaLiga arroj\u00f3 tambi\u00e9n una indiscutible tendencia al alza de volumen de la actividad y presencia del equipo merengue en el universo social media del planeta f\u00fatbol.<\/p>\n<p>Los resultados sostienen que el Real Madrid ha alcanzado un hito hist\u00f3rico al convertirse en la primera organizaci\u00f3n deportiva en el mundo en superar los 500 millones de seguidores en las redes sociales gracias a la actividad de sus 37 cuentas oficiales en todas sus divisiones (f\u00fatbol, baloncesto, f\u00fatbol femenino y f\u00fatbol juvenil) y afiliados (Bernab\u00e9u, Madridistas) en 7 idiomas diferentes (espa\u00f1ol, ingl\u00e9s, \u00e1rabe, franc\u00e9s, portugu\u00e9s, japon\u00e9s y chino). Ambos clubs compiten con su contenido audiovisual e interactivo en plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp, X (Twitter), Tiktok, YouTube, Line, Snapchat, Twitch, LinkedIn, Weibo, Wechat, Toutiao, Douyin y BiliBili. Adem\u00e1s, el Madrid lanz\u00f3 su nueva plataforma de streaming <strong>RM Play<\/strong> el pasado mes de junio paralelamente al <strong>cierre de Bar\u00e7a TV<\/strong> en el entorno comunicativo del Camp Nou.<\/p>\n<p>Los datos inciden en que, contra las cr\u00edticas del propio Real Madrid, que impugna y vota en contra de cualquier estrategia y actuaci\u00f3n de LaLiga dirigida por <strong>Javier Tebas<\/strong>, la competici\u00f3n espa\u00f1ola sigue creciendo en el \u00e1mbito internacional por lo que respecta a sus audiencias y, sobre todo, en el \u00e1mbito de las redes sociales, donde es m\u00e1s patente la presencia y la participaci\u00f3n de los aficionados m\u00e1s j\u00f3venes. En este sentido, TikTok ha sido la aplicaci\u00f3n que m\u00e1s ha crecido, un 116,8%, mientras que X (Twitter) sigue siendo la m\u00e1s utilizada con casi el 60% del tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Los madridistas cuentan con 363 millones de seguidores en las principales redes sociales (Twitter, Instagram, Facebook y TikTok) por los 342 millones del Bar\u00e7a. Ambos aventajan con amplia diferencia al resto de clubes. El tercero de la lista es el Manchester United, con 206 millones. Los clubes ingleses destacan en la zona alta, con cinco entre los diez primeros. Adem\u00e1s de los red devils, tambi\u00e9n tienen presencia en el top-10 el Chelsea, el Manchester City, el Liverpool y el Arsenal. Completan este selecto grupo el Paris Saint-Germain (PSG), la Juventus y el Bayern de M\u00fanich.<\/p>\n<p>Llama la atenci\u00f3n, sin embargo, algunas de las publicaciones con m\u00e1s \u00e9xito como en el apartado de im\u00e1genes, donde el Real Madrid ha colocado a dos de las tres m\u00e1s celebradas con una del fichaje de Bellingham (7,5 millones \/ engangements) y una foto de Cristiano y Vinicius juntos y sonrientes (7,3 millones). La tercera es azulgrana, aunque con un matiz destacado, pues se trata del <em>post<\/em> desde la cuenta oficial del Bar\u00e7a que muestra a Leo Messi besando el trofeo de campe\u00f3n del mundo, con 6,9 millones, con un texto a la desesperada: \u201cPara nosotros siempre ser\u00e1s el mejor\u201d. Una afirmaci\u00f3n que en ning\u00fan caso se corresponde con el nulo esfuerzo realizado por Laporta para que hubiera seguido en el club aquel funesto verano de 2021 o el pasado, cuando tampoco fue capaz de convencerlo para que volviera, pese al deseo expreso y la voluntad del mejor jugador de todos los tiempos.<\/p>\n<p>El volumen de proyecci\u00f3n del equipo azulgrana por no haber podido aprovechar el Mundial de Messi en imagen, compromiso, marketing, merchandising y crecimiento de marca <strong>sigue siendo incalculable<\/strong>. Ese mismo <em>post<\/em> desde la cuenta de Leo es el que bati\u00f3 todas las plusmarcas mundiales de reproducciones, visitas, interacciones y <em>likes<\/em> hasta la fecha. Ninguna imagen propiamente barcelonista figura entre las m\u00e1s <em>top<\/em>.<\/p>\n<p>En el <em>ranking<\/em> de v\u00eddeos s\u00ed que esta proporci\u00f3n se invierte, liderada por una publicaci\u00f3n en TikTok de Rosal\u00eda con la camiseta del Bar\u00e7a con 77 millones de revisiones por 55,5 millones de un v\u00eddeo de Bellingham, y otro de Cristiano en el reencuentro con Ancelotti con 54,9 millones. Tampoco, sin embargo, este \u00e9xito puntual se identifica con ning\u00fan jugador azulgrana sino con la promoci\u00f3n de <em>Motomami<\/em> en la camiseta vestida por el Bar\u00e7a frente al Real Madrid en el Cl\u00e1sico de la Liga en Barcelona, una maniobra de promoci\u00f3n y comercial de Spotify en el marco de su acuerdo de patrocinio.<\/p>\n<p>La combinaci\u00f3n de v\u00eddeo e imagen en Instragram tambi\u00e9n presenta rasgos peculiares. La primera es una del gol del Madrid en la final del Mundial de Clubs con 4,5 millones, seguida de dos de contenido azulgrana, una de Xavi sum\u00e1ndose a la celebraci\u00f3n en el mundo \u00e1rabe por el final del ramad\u00e1n y otra del propio Leo Mesi sobre su primer gol con el Bar\u00e7a el 1 de mayo de 2005 y su gol 600 tambi\u00e9n conseguido en la misma fecha, 1 de mayo, pero de 2019.<\/p>\n<p>Pura nostalgia de tiempos inolvidables que el Barca de Laporta pudo haber prolongado en el tiempo con evidentes beneficios econ\u00f3micos. La poderosa atracci\u00f3n internacional de Messi, cuyo fichaje por el PSG se amortiz\u00f3 en un mes gracias al impacto en los contratos de explotaci\u00f3n de la marca, se multiplic\u00f3 exponencialmente gracias al Mundial, un \u00e9xito del que s\u00f3lo se ha beneficiado el Inter Miami y no el club de su vida, el FC Barcelona, que se ha perdido este fest\u00edn comercial y de ingresos, como demuestra la ca\u00edda de ingresos tras la patada que le dio Laporta y el efecto tan melanc\u00f3lico del universo barcelonista, demostrado con ese rastro todav\u00eda millonario y de r\u00e9cord de interacciones en las redes sociales azulgrana.<\/p>\n<p>En medidas absolutas, solamente con las cuentas oficiales de su primer equipo, el club blanco gener\u00f3 3.000 millones de interacciones la temporada anterior por 2,8 millones el Bar\u00e7a. <strong>Malas noticias tambi\u00e9n de cara a esos planes de explotaci\u00f3n del Metaverso<\/strong> y el nuevo desarrollo de la monetizaci\u00f3n del mundo digital que, seg\u00fan Laporta, resolver\u00e1 todos los problemas del club.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los rankings, indicadores y estad\u00edsticas sobre qu\u00e9 club es hoy el primero en el mundo en las redes sociales, interacciones y publicaciones, el Real Madrid ha superado al Bar\u00e7a, que hab\u00eda sido el gran dominador en las redes a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os. 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