{"id":129536,"date":"2022-02-11T09:52:37","date_gmt":"2022-02-11T08:52:37","guid":{"rendered":null},"modified":"2022-02-11T09:52:37","modified_gmt":"2022-02-11T08:52:37","slug":"el-patrocinio-de-spotify-no-responde-a-las-expectativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eltriangle.eu\/es\/2022\/02\/11\/el-patrocinio-de-spotify-no-responde-a-las-expectativas\/","title":{"rendered":"El patrocinio de Spotify no responde a las expectativas"},"content":{"rendered":"

La fase final de la esponsorizaci\u00f3n, seg\u00fan la mayor\u00eda de los medios a punto de cerrarse con Spotify desde hace ya un par de semanas, ha entrado en una fase de repentino silenci\u00f3 y de pausa tras el sonado portazo del CEO Ferran Reverter esta semana.\u00a0 Entre otros motivos porque Reverter tampoco estaba de acuerdo con el c\u00f3mo, el cu\u00e1ndo y pr\u00e1cticamente en toda la letra peque\u00f1a de un acuerdo que no estaba tan hecho y cerrado como parec\u00eda.<\/span><\/p>\n

A la empresa sueca que domina la plataforma de m\u00fasica m\u00e1s popular del mundo no le ha venido nada bien, al contrario, que la dimisi\u00f3n del primer ejecutivo del club saltase en plena negociaci\u00f3n, casi a punto de cerrarse, y mucho menos que se relacionase con su disconformidad respecto del patrocinador que, como se ha encargado de ventilar el aparato de comunicaci\u00f3n del club, encarna los valores de una marca id\u00f3nea, sin riesgos, internacional, joven, din\u00e1mica y apropiada para la imagen que pretende dar la directiva de Joan Laporta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ahora todo parece menos seguro sin un CEO que pueda dar la cara ante unos negociadores que, de pronto, han desaparecido de la escena despu\u00e9s de exhibirse el fin de semana pasado por todas las instalaciones del club azulgrana.<\/span><\/p>\n

Las relaciones se han enfriado de momento por el impacto de esa s\u00fabita fuga de Ferran Reverter que, aunque no se diga ni se explique, ha puesto hecho como una furia a Joan Laporta, ese presidente que tan felices se las promet\u00eda negociando el tramo final sin consultar ni contar con su CEO.<\/span><\/p>\n

Laporta ten\u00eda, como siempre, su propio plan, su acuerdo con la empresa intermediadora que hab\u00eda hecho coincidir los intereses de una y otra parte. Tambi\u00e9n, pero menos, se hab\u00eda establecido un plan de patrocinio en torno a diferentes activos y precios que, si se repasa la prensa de las dos \u00faltimas semanas, ni cuadran ni tienen demasiado sentido.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por lo publicado, la cifra final estar\u00e1 muy alejada de esos 90 millones por a\u00f1o bajo el titular del diario <\/span>Sport<\/span><\/i> sobre \u2018La Camiseta mejor pagada del mundo\u2019. Tampoco parece confirmarse el volumen de ingresos anunciado en exclusiva por RAC1 que situaba tambi\u00e9n en una cifra de poco m\u00e1s de 280 millones por tres temporadas, eso s\u00ed con los Title Rights del Camp Nou en juego y el frontal de la camiseta de los dos primeros equipos, masculino y femenino, as\u00ed como el dorso de la camiseta de entrenamiento.<\/span><\/p>\n

A \u00faltima hora del mi\u00e9rcoles, sin embargo, se calificaba de extraordinaria la valoraci\u00f3n de la camiseta en 60 millones, m\u00e1s 5 millones por ponerle el apellido al estadio. Como se ve, las cifras medi\u00e1ticas han ido en claro descenso.<\/span><\/p>\n

Parece mucho m\u00e1s fiable la informaci\u00f3n de un portal especializado y con fuentes regularmente fidedignas como es 2Playbook con un relato que viene a confirmar, una vez m\u00e1s, que desde la directiva se hinchan y afinan las filtraciones para que los titulares acaben generando grandes expectativas y notables frustraciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan su versi\u00f3n, \u201cel FC Barcelona logra acercar el valor de sus activos al que ten\u00edan antes de la Covid-19. Tres fuentes distintas de la industria consultadas por\u00a02Playbook\u00a0indican que\u00a0<\/span>el acuerdo definitivo con Spotify se ha cerrado por un importe anual de 62,5 millones de euros entre 2022-2023 y 2024-2025<\/b>. Eso s\u00ed, la plataforma de m\u00fasica podr\u00e1 resolver el contrato al t\u00e9rmino de cada temporada en funci\u00f3n de distintos condicionantes. El anuncio se har\u00e1 oficial pr\u00f3ximamente. El contrato, en cuyas negociaciones ha destacado el papel del directivo responsable de esta \u00e1rea, Juli Guiu, se ha dividido en dos partes.\u00a0<\/span>La primera hace referencia a la presencia en las prendas y se ha cifrado en 57,5 millones de euros<\/b>, a los que se a\u00f1adir\u00edan variables por t\u00edtulos que en caso de pleno ser\u00edan 10 millones m\u00e1s, seg\u00fan las fuentes consultadas. A cambio, el logo de la compa\u00f1\u00eda sueca aparecer\u00e1 en el frontal de la camiseta de los primeros equipos masculino y femenino -no est\u00e1 claro si tambi\u00e9n en el f\u00fatbol base- y en la trasera de la ropa de entrenamiento\u201d.<\/span><\/p>\n

La misma informaci\u00f3n destaca que \u201c<\/span>la multinacional desembolsar\u00e1 5 millones m\u00e1s por los\u00a0<\/b>title rights\u00a0<\/i><\/b>del estadio, que pasar\u00e1 a denominarse Spotify Camp Nou<\/b>\u00a0y aumentar\u00e1 de forma ostensible su presencia de marca en el recinto. Por ejemplo, recuperar\u00e1 la fachada publicitaria que domina la zona de Tribuna y que esta temporada liber\u00f3 Rakuten tras recortarle el\u00a0<\/span>fee<\/span><\/i>\u00a0al club blaugrana\u201d.<\/span><\/p>\n

Por lo tanto, cifras que como bien apunta el medio intentan recuperar el nivel de la pre-pandemia, pero a\u00fan por debajo de los mejores registros de otras \u00e9pocas. Se ha incrementado incluso el valor de la camiseta para fanfarronear un poco, pero es evidente que el resto de los activos est\u00e1n por debajo respecto a los niveles de mercado anteriores.<\/span><\/p>\n

Tampoco est\u00e1 claro que en este momento ambas partes se hayan puesto de acuerdo finalmente sobre los Naming Rigths, pues otros medios destacaban ayer mismo que el Bar\u00e7a no aceptaba la f\u00f3rmula \u2018Spotify Camp Nou\u2019 como quiere la plataforma musical. El Bar\u00e7a, razonablemente, quiere m\u00e1s dinero por ese concepto.<\/span><\/p>\n

Las se\u00f1ales son propias de una cierta disconformidad en este asunto, delicado para la sensibilidad de los socios que siguen sintiendo por el club y por su historia un cierto apego sentimental. Puede ser tambi\u00e9n la excusa mutua o incluso acordada para enfriar moment\u00e1neamente este final de la negociaci\u00f3n y as\u00ed retrasar la firma y el anuncio de un patrocinio que pr\u00e1cticamente se da por hecho pero que no es oportuno presentar con la tan reciente y controvertida huida del CEO Ferran Reverter.<\/span><\/p>\n

No parece que mientras \u00e9l siga en el club esperando un reemplazo, Bar\u00e7a y Spotify vayan a abrazarse p\u00fablicamente. Lo l\u00f3gico es cerrar una etapa y que el nuevo director general tome el mando de las operaciones.<\/span><\/p>\n

El otro aspecto llamativo de esta sinton\u00eda entre la marca l\u00edder del <\/span>streaming<\/span><\/i> musical y el Bar\u00e7a, b\u00e1sicamente por la pasi\u00f3n de su fundador por el f\u00fatbol, es que ser\u00eda dif\u00edcil hoy discernir cu\u00e1l de las dos sociedades pierde m\u00e1s dinero y se enfrenta a un futuro menos pr\u00f3spero, pues Spotify sigue siendo deficitaria, <\/span>debido principalmente a que el crecimiento en el n\u00famero de usuarios de pago se ha logrado\u00a0<\/span>en base a una combinaci\u00f3n de pruebas gratuitas de la plataforma y suscripciones rebajadas, junto a suscripciones a bajo coste en pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo.<\/b>\u00a0En total, la compa\u00f1\u00eda suma 345 millones de suscriptores.<\/span><\/p>\n

Spotify<\/b>\u00a0registr\u00f3 unas p\u00e9rdidas netas de 581 millones de euros en 2020. Esto supone tres veces m\u00e1s que el balance negativo de\u00a0186 millones que anot\u00f3 en 2019, seg\u00fan las\u00a0cuentas anuales publicadas\u00a0por la empresa. Los ingresos entre enero y diciembre fueron de 7.880 millones de euros, lo que equivale a un incremento del 16,5% en comparaci\u00f3n con 2019.<\/span><\/p>\n

Del total de los\u00a0<\/span>ingresos<\/b>\u00a0registrados, 7.135 millones de euros\u00a0correspondieron a las\u00a0cantidades abonadas por los usuarios con suscripciones premium,\u00a0\u00a0un 17% m\u00e1s, mientras que otros 745 millones de euros procedieron de la\u00a0<\/span>publicidad<\/b>\u00a0que se les muestra a los usuarios que tienen la versi\u00f3n gratuita.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se supone que, por v\u00eda de alg\u00fan informe financiero solvente el FC Barcelona est\u00e1 del todo seguro en firmar y asociar su firma a un gigante que, como hoy le ocurre al club, posee m\u00e1s prestigio y gloria que recursos. Puede que de la misma forma que el Bar\u00e7a se agarra a Spotify como un clavo ardiendo, fuera de plazo para poder comercializar la camiseta como es debido, la compa\u00f1\u00eda sueca haya buscado en el Camp Nou un modo de relanzar sus planes de marketing, pues la fuerte inversi\u00f3n en un club de f\u00fatbol lo que le supone de entrada es un aumento de las inversiones sin que pueda demostrarse la eficacia directa de su apuesta de hoy en un retorno en ventas ma\u00f1ana.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfPuede que aficionados de otros clubs prefieran cambiarse de plataforma? Se supone que sus expertos en marketing y ventas habr\u00e1n estudiado y analizado el mercado.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La fase final de la esponsorizaci\u00f3n, seg\u00fan la mayor\u00eda de los medios a punto de cerrarse con Spotify desde hace ya un par de semanas, ha entrado en una fase de repentino silenci\u00f3 y de pausa tras el sonado portazo del CEO Ferran Reverter esta semana.\u00a0 Entre otros motivos porque Reverter tampoco estaba de acuerdo … Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":95,"featured_media":129534,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[966],"tags":[],"class_list":["post-129536","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-clamnou-es","lh_instant_articles-syndicate-yes","pmpro-has-access"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl patrocinio de Spotify no responde a las expectativas - El Triangle<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La fase final de la esponsorizaci\u00f3n, seg\u00fan 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