El Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC) ha instado a dejar inmediatamente de emitir la campaña del Ayuntamiento de Barcelona «Hacemos la Barcelona de tu vida». La mayoría del pleno del Consejo lo ha decidido este miércoles porque considera que «no informa sobre ningún servicio público», lo que «contraviene» la normativa sobre publicidad institucional.
El órgano ha concluido, a raíz de un escrito de denuncia registrado por Junts, que la campaña se presenta «de manera aspiracional y centrada en un relato de pertenencia cívica y diversidad social». Para el CAC, este mensaje «se aleja de la exigencia normativa», ya que la ley prohíbe que la publicidad institucional en medios audiovisuales tenga carácter promocional o general, y marca que debe limitarse a contenidos informativos sobre servicios públicos.
Por este motivo, ha instado a los canales afectados, como los de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA), ICB y Radiocat XXI, a suspender la emisión de la campaña. El acuerdo también ordena informar a los prestadores de los medios para garantizar el cumplimiento de la normativa.
Según la Ley General de Comunicación Audiovisual, los prestadores no serán sancionados administrativamente, pero deberán retirar la campaña inmediatamente si así lo solicita la autoridad audiovisual.
«Hacemos la Barcelona de tu vida», que incluye un anuncio televisivo y una cuña de radio, fue difundida por TV3, Betevé, Catalunya Ràdio, RAC1 y la plataforma a demanda de la CCMA entre el 22 y el 29 de octubre.
Se trata del cuarto caso en el que el CAC interviene por una campaña institucional desde la llegada del actual consejo en febrero de 2022. Las anteriores fueron: «Volvemos a hacer historia – Juegos Olímpicos de Invierno Pirineos-Barcelona», «Tenemos claro nuestro destino» y «Liderar».
«Hacemos la Barcelona de tu vida», denunciada por Junts per Barcelona el 5 de noviembre, también había generado polémica dentro del Ayuntamiento, que durante este octubre aprobó una resolución condenaba su uso «partidista y propagandístico» por parte del gobierno municipal de Jaume Collboni.
