Con absoluta discreción y sin ruido, pero desde luego contundentemente, Nike ha desmentido a toda la prensa barcelonista, española y extranjera sobre que haya abonado un solo euro de la comisión pagada por Joan Laporta -o sea, por el Barça- a Darren Dein, estimada en unos 50 millones. El objetivo de la comisión era desbloquear el acuerdo suscrito a finales del año pasado deprisa y corriendo en otra asamblea fantasma y con la presión de LaLiga amenazando al presidente azulgrana con otro recorte en el fair play financiero y la obligación de prestar más avales si no se cumplía con el presupuesto de ingresos avanzado a la patronal para la temporada 2024-25.
El nuevo contrato con Nike, que Laporta vendió como el mejor de la historia del fútbol mundial, no sirvió siquiera para entrar en la regla 1:1 después de haber fanfarroneado un par de meses antes, asegurando que «si no estamos en la regla 1:1 es porque no queremos, porque pensamos que podemos obtener un acuerdo con Nike mejor para el Barça».
Desde luego, el acuerdo sí que superó todas las expectativas para Darren Dein, el único gran beneficiado de la operación, pues el Barça no solucionó sus problemas de fair play financiero ni tampoco consolidó posibles ganancias en la cuenta de explotación del ejercicio cerrado el 30 de junio, sobre el que ya se especula que puede proyectar pérdidas entre notables y colosales.
Ya se verá cuando Laporta y el auditor dejen de porfiar por la obligación de Crowe de ofrecer una fotografía exacta de los estados financieros azulgrana, enfermos de gravedad y de precariedad crónica en este segundo mandato laportista.
Le tocará a Laporta, si es que los socios pueden interpelarle en la asamblea de ordinaria de octubre próximo, explicar de dónde se descuentan los 50 millones de Darren Dein: si Nike no los aporta, solo pueden salir de la caja del Barça. Es decir, restados de los ingresos por el patrocinio de la fabricación de la camiseta.
Esta circunstancia invita a pensar que a la hora de la verdad el impacto Nike no es del todo tan desequilibrante como Laporta ha dado a entender, al menos en esta primera temporada de ampliación de un contrato en vigor hasta 2038.
Tercero entre los grandes de Europa
Los estudios de las consultoras sitúan el valor de la camiseta del Barça en el tercer puesto de los grandes, por detrás del Real Madrid y del Manchester City y al mismo nivel que el Manchester United, los cuatro que se reparten el trono del patrocinio futbolístico.
El City viene de firmar un nuevo y multimillonario contrato con Puma como patrocinador principal de su equipación, que le reportará la nada desdeñable cifra de 115 millones anuales. Aunque no es la camiseta más rentable, pues le superan Barcelona y Real Madrid, los citizens se aseguran un vínculo duradero que le coloca en el top-3 mundial, al menos durante la próxima década.
El City incorpora en su frontal la aerolínea emiratí Etihad -quien también paga por dar nombre al estadio- y de la tecnológica blockchain OKX en la manga por un total de 210’5 millones anuales, lo que la convierte en la segunda más cara por detrás de la del Madrid, primero este ranking con 260 millones al año, repartidos con Adidas (120 M), Fly Emirates (70 M) y HP (70 M). El club blanco está ligado al Adidas desde 1998 y en 2019 renovó hasta 2028 con la marca alemana con un aumento considerable que en dos años será revisado, mientras al Barça no lo hará hasta dentro de otra década por lo menos.
El FC Barcelona, empatado con el Manchester United, es el tercer equipo en patrocinios en su camiseta con un acuerdo de 122 millones 122 millones de Nike, 70 millones de Spotify y 8 millones de Ambilight.
El listado de los gigantes europeos es el siguiente: Real Madrid: 260 millones (Adidas, Fly Emirates y HP); Manchester City: 210,5 millones (Puma, Etihad y OKX); FC Barcelona: 200 millones (Nike, Spotify y Ambilight); Manchester United: 200 millones (Adidas, Snapdragon y DXC Technology); PSG: 170 millones (Nike, Qatar Airways y Snipes); Arsenal: 141,5 millones (Adidas, Fly Emirates y Visit Rwanda); Liverpool: 139,5 millones (Adidas, Standar Chartered y Expedia); Bayern de Múnich: 123 millones (Adidas, Deutsche Telekom y Allianz); Borussia Dortmund: 89 millones (Puma, Vodafone, Evonik y GLS); y Tottenham: 80 millones (Nike y AIA).
Laporta, por tanto, ha podido defender la marca Barça dentro de un mercado de gran competencia que, no obstante, no ha podido liderar del todo. Especialmente por lo que respecta al fabricante dentro de la batalla que libran Adidas, Puma y Nike, no está claro que las cantidades más o menos conocidas, aunque confidenciales, según ha querido blindar Laporta, se hayan traducido en una inyección revitalizadora de la contabilidad azulgrana. Al contrario: cada día parece retroceder y estar más lejos de la norma 1:1 y de cualquier posibilidad de arrojar beneficios. El único frente que Laporta sí acapara y encabeza indiscutiblemente en asuntos de patrocinio es en las comisiones adjudicadas a un intermediario, Darren Dein, por su papel en las conversaciones con Spotify y Nike. Un ranking en el que es fácil arrasar y dominar porque ningún otro club del mundo -mejor dicho, ningún otro presidente- necesita un mediador para cerrar este tipo de acuerdos, y menos a precio de oro
