Durante el 2022, el Ayuntamiento de Barcelona ha repartido un total de 9.706.631 euros en campañas de publicidad institucional a varios medios y, como es habitual, el Grupo Godó y Prensa Ibérica se han llevado el corte más gordo del pastel: el primero ha recibido más de 2,1 millones de euros, mientras que el segundo ha obtenido más de 1,44 millones. La Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) ocupa el tercer lugar de los más beneficiados, con un total de 1.109.098 euros.
En cuanto a la radio, RAC1 (Grupo Godó) encabeza el podio, con 519.781 euros, seguida de Catalunya Ràdio (CCMA), con 264.113 euros y de la SER, que ha obtenido 157.776 euros. Por grupos de comunicación, en primer lugar está el Grupo Godó (RAC1 y RAC 105), con 539.257 euros; en segundo, la CCMA (Catalunya Ràdio, Catalunya Informació, Catalunya Música y iCat FM), con 264.113 euros, y en tercera posición hay Prisa (Los 40 y la SER) con 200.898 euros.
El Grupo Planeta (Europa FM y Onda Cero) se ha llevado 36.821 euros, y Vocento (COPE, Cadena 100 y Rock FM), 26.670 euros. La radio de Betevé, medio público barcelonés, solo ha obtenido 889 euros.
En cuanto a la prensa diaria, La Vanguardia (Grupo Godó) es la más beneficiada (857.377 euros), seguida d’El Periódico (713.682 euros) de Prensa Ibérica, y del diario 20 Minutos (196.640 euros). También destacan el Ara, que ha obtenido 173.640 euros, El País (Prisa) con 75.431 euros y el británico Financial Times, que se ha llevado 71.816 euros. El Punt Avui ha conseguido 42.557 euros, y Unidad Editorial, con El Mundo y Expansión, 17.479 euros.
En el ámbito digital, las redes sociales son las que se llevan más dinero en publicidad del consistorio: un total de 875.316 euros. Instagram ocupa la primera posición (189.744 euros), seguida de Twitter (171.191 euros) y Facebook (132.824 euros). En cuanto a los medios, La Vanguardia y El Periódico vuelven a ser los más beneficiados, con 482.410 y 473.618 euros, respectivamente, seguidos de la versión digital del Time Out, que se lleva 98.897 euros. El grupo Ara se lleva 147.237 euros –sumando el diario Ara, el magacín Ara Criatures y el digital Núvol–, y la CCMA, un total de 93.369 euros.
Siguiendo con los digitales catalanes, Nació se lleva 49.750 euros; El Crític, 47.419 euros; Via Empresa, 41.384 euros; El Nacional, 34.321,17 euros; el grupo del Món, 42.609 euros y El Punt Avui, 26.923 euros. Nuevamente, Betevé queda lejos, con 11.608 euros.
Respecto a las revistas, Prensa Ibérica lidera el ranking, y ha obtenido 174.965 euros con On Barcelona. En segundo lugar está el Grupo Godó, con la revista Què Fem, que ha recibido 143.970 euros. La tercera posición es para Time Out, que ha conseguido 55.845 euros. En las revistas de proximidad destacan las de Línea, que se llevan, en conjunto, 156.073 euros.
En la televisión destaca la CCMA, con 751.615 euros de los 801.727 que el consistorio ha destinado en total a este ámbito. Betevé vuelve a quedarse atrás, con 48.170 euros.
Más de 80.000 euros para ‘Público’, de Jaume Roures
El consistorio barcelonés también ha otorgado dinero en concepto de publicidad institucional a medios de ámbito nacional, y uno de los más beneficiados es el digital Público, propiedad de Jaume Roures, que durante 2022 ha conseguido 80.653 euros del Ayuntamiento. El grupo Prisa, con los digitales de El País y de Cinco Días, se ha llevado 76.185 euros; elDiario.es, 69.432 euros, y el digital de 20 Minutos, 67.297 euros, además de los casi 197.000 del papel.
Por otro lado, la versión en línea de A3 Media (Grupo Planeta) ha obtenido 34.629 euros, y la de Mediaset, 30.002 euros. Destacan también la plataforma Playground, que se ha llevado 44.322 euros, y el medio internacional Político, que ha obtenido 31.006 euros en publicidad del Ayuntamiento.
El consistorio barcelonés también ha destinado 35.575 euros a pagar a influencers para hacer campañas publicitarias, y 39.011 euros más a empresas de publicidad en cines como Callao City Lights y 014DS. Además, ha reservado un pellizco importante para empresas de publicidad exterior (marquesinas, etc.), a las cuales ha destinado un total de 974.261 euros.
El Ayuntamiento mantiene los mismos preferidos de 2021
El Grupo Godó y Prensa Ibérica, con La Vanguardia y El Periódico al frente, respectivamente, ya fueron los más beneficiados en publicidad institucional del Ayuntamiento de Barcelona en 2021. De hecho, se llevaron más dinero que el 2022: el Grupo Godó, un total de 2.635.776 euros, y Prensa Ibérica, 2.222.005 euros. RAC 1 (501.311 euros), la SER (257.391 euros) y Catalunya Ràdio (198.815 euros) también fueron las emisoras mejor pagadas. En cuanto a la prensa escrita, La Vanguardia obtuvo 1.251.497 euros del papel y 621.737 euros del digital; El Periódico, 1.090.693 euros de la versión en papel y 519.692 euros del digital, y el Ara recibió 222.375 euros para el diario en papel y 69.935 euros para el digital.
El 2021, las redes sociales también lideraron el ámbito digital, con 809.625 euros, y la revista Time Out fue de las mejor pagadas, con 90.744 euros para el digital y 35.459 euros para el papel. Sin embargo, el Grupo Godó (176.992 euros) y Prensa Ibérica (209.331 euros) eran quienes tenían las revistas más beneficiadas. En este ámbito también destacan los magacines de Abacus (Cuina, Arrels…), que se llevaron, en conjunto, 46.801 euros el 2021. Las publicaciones de Línea también obtuvieron una cifra importante de dinero: de los 243.175 euros destinados a revistas de proximidad, 161.446 euros fueron a publicaciones de Línea.
