La Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) ha programado realizar un gasto publicitario de 182.100 euros este año. Sólo dos grupos se beneficiarán de este gasto: son Godó Estrategies y de Media Manga Mangotiere. En la programación de gasto en anuncios durante 2022 que hizo el equipo presidido por Núria Llorach se calcularon 30.000 euros para el grupo propiedad del conde de Godó y 7.500 euros para el que dirige Carles Cuní. Ninguna otra emisora de radio aparece en la previsión de gasto realizado por el anterior equipo de la CCMA. Godó Estrategies incluye las emisoras del grupo Godó -RAC1 y RAC 105- y los medios La Vanguardia, Mundo Deportivo e Historia y Vida, mientras que Media Manga Mangotiere es la empresa propietaria de Flaix FM y Radio Flaixbac.
Lo que hace habitualmente la CCMA es realizar intercambios publicitarios con los diferentes medios de comunicación. Es decir, la CCMA coloca anuncios en un medio y TV3 y Catalunya Ràdio emiten publicidad suya en este medio en la cantidad equivalente, según los diferentes baremos publicitarios. Este intercambio comercial es este 2022 de 143.760 euros con La Vanguardia, de 120.000 euros con El Periódico de Cataluña, de 75.592 euros con las revistas de la Associación de Publicacions Periódiques en Català, de 41.180 euros con el Mundo Deportivo, de 40.000 euros con el diario ARA, de 35.137 euros con elnacional.cat o de 30.000 euros con el Sport y el grupo Hermes (El Punt Avui).
La partida más cara de las que se incluyen en esta previsión de gasto publicitario para 2022 corresponde a los 43.600 euros que se han reservado para la “herramienta de obtención de datos de mercado publicitario multimedia, que incluye el servicio de empresas encargadas de los apartados jurídico, de marketing, asesoría y traducción. Las banderolas publicitarias de la Fundación Marató de TV3 costarán 40.000 euros.
Los autobuses de las ciudades de Barcelona, Tarragona, Lleida y Girona recibirán 26.000 euros por exhibir publicidad de las actividades de TV3 y Catalunya Ràdio mientras que los quioscos urbanos de Barcelona recibirán 15.000. La CCMA también ha reservado 20.000 euros para «circuitos publicitarios en mobiliario urbano».
Habrá que esperar a que acabe el año para saber si la programación se ha cumplido según las previsiones de gasto que se realizaron el año pasado o si el nuevo equipo de gobierno de la CCMA considera que es necesario un reparto más plural del dinero previsto para pagar publicidad incluida en los medios de comunicación catalanes.
