El gobierno de la Generalitat insertó publicidad institucional en los medios de comunicación digitales por un valor de 13,96 millones de euros el año pasado. Esto representa cerca de un 40% del dinero que se gastó ese año la secretaría de Difusión en anuncios y campañas oficiales en el conjunto de los medios de comunicación, que fue de 35,7 millones de euros. El podio de los tres medios digitales más favorecidos por este gasto lo ocuparon el diario ARA, el grupo Godó Online y el portal El Nacional. En 2020, el grupo Godó Online había encabezado esta clasificación, con 1.303.059 euros, pero el año pasado vio esa cantidad reducida a 1.030.554 euros. El diario ARA lo superó pasando de los 1.126.333 euros que había recibido por la inserción de publicidad institucional de la Generalitat en 2020 a los 1.547.172 euros de 2021. Mientras el grupo Godó Online recibió 272.505 euros menos, ARA recibió 420.839 euros más.
El digital que edita José Antich también aumentó el dinero que entró en caja por este concepto. En 2020 había ingresado 590.475 euros y en 2021 recibió 662.242, cerca de 72.000 más. Este trato de favor a El Nacional provocó quejas en sus competidores independentistas cuando se conoció el reparto de ese dinero en 2020. Vilaweb o La República lo denunciaron. Ahora sólo se ha quejado Vilaweb, aunque ha incrementado en 29.076 euros los 129.011 que recibió en 2020, pasando a ingresar 158.087. La República, dirigido por Joan Puig, ha visto su queja recompensada con un ascenso espectacular de la caja que hizo con los anuncios de la Generalitat del año pasado. Multiplicó casi por tres los ingresos, saltando de los 39.742 euros de hace dos años a los 112.371 del 2021.
El director de Vilaweb, Vicent Partal, ha anunciado que este año renunciará a las subvenciones estructurales por su publicación para protestar por el desequilibrio favorable a El Nacional y otros medios en las inserciones publicitarias oficiales. En un editorial publicado el martes 17 de mayo, Partal justificó su decisión de renunciar a las subvenciones estructurales aduciendo que el nuevo sistema con el que se repartirán vendrá marcado por intereses partidistas y escribió “denunciamos un año más que el reparto de la publicidad es una vía intencionada de influir desde la política en los medios –en el caso de Vilaweb, intentando desde hace años que cerremos por falta de recursos”. Puig aseguraba en julio del año pasado, que su medio, Vilaweb y “en alguna medida” El Punt Avui habían recibido publicidad muy por debajo de lo que se merecían. El Punt Avui no se puede quejar demasiado en cuanto a los ingresos por publicidad institucional de 2021. Fueron de 377.944 euros, 120.000 más que los 257.187 euros de 2020.
El gobierno catalán incrementó en 2021 su gasto publicitario en plataformas como Facebook e Instagram (885.512 euros, entre ambas), Youtube (492.046 euros), Twitter (312.821 euros) o Google (181.355 euros). El Periódico perdió unos 117.000 euros bajando de 619.514 (2020) a 502.108 (2021), NacióDigital 152.000, pasando de 607.761 a 455.191 y Público 110.000, pasandode 490.576 a 381.126.
En 2018, José Antich interpuso un recurso contencioso administrativo ante un juzgado de Barcelona contra la resolución del Departamento de Presidencia de la Generalitat que resolvía la convocatoria para otorgar ayudas a los medios informativos. Consideraba que se merecía más de los 65.277 euros que le habían tocado en estas subvenciones estructurales. Nunca más se ha quejado. En 2021, además, la Agència Catalana de Consum pagó 50.037 euros a la empresa editora de El Nacional, Una Mirada Informativa Especial, por la creatividad y producción de una de sus campañas de publicidad institucional.
