El director de TV3, Vicent Sanchis, intenta maquillar el fracaso de la audiencia de TV3 este mes de junio imputando al amplio seguimiento en Cataluña de los partidos de la selección española de fútbol en la Eurocopa transmitidos por Telecinco y atribuyéndose el liderazgo en una nueva clasificación que se ha inventado: el liderazgo en prime time. Sanchis dedicó buena parte de este jueves a redactar el comunicado de prensa que difundió ayer la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) para tratar de disimular la derrota que ha supuesto para él y TV3 que se truncara la racha de 46 meses seguidos de liderazgo de la audiencia de la que venía alardeando.
Ya existían dudas sobre la fiabilidad de los datos que cada fin de mes ofrece la CCMA sobre los índices de audiencia. Estos índices los aporta Kantar Media, una empresa a la que la CCMA le paga un millón de euros al año por calcularlos. Ha habido meses en que todo apuntaba a que TV3 perdería el liderazgo pero en los últimos días del mes la televisión que dirige Sanchis obtenía unos datos espectaculares que permitían quedar por delante de Telecinco en el último instante. Este junio, sin embargo, habría sido demasiado descarado hacer creer que TV3 mantenía el liderazgo. Referirse al liderazgo en prime time es toda una novedad. Nunca se había hablado en los comunicados de prensa de la CCMA de este concepto y en este último no se especifica a qué franja exacta se refiere Sanchis. El prime time puede ir de las 20 a las 24 horas pero la CCMA se limita a decir que TV3 la lidera, con un 14,8% de la audiencia.
La nota asegura que TV3 ha obtenido, en junio, una cuota del 13,9%. Y añade que es la misma que la del mes de mayo. Analizando los datos aportados por Kantar Media se detecta, sin embargo, que se ha hecho trampa con los índices de los últimos días para alcanzar este 13,9%. El 29 de junio, TV3 tenía un 13,8% de cuota mensual mientras que Telecinco tenía un 14,4%. El 30 de junio, la cuota diaria de TV3 quedó por detrás de Telecinco. Obtuvo un 15,2% por un 15,3% de Telecinco. Sorprendentemente, en vez de ensancharse la distancia mensual entre ambas se redujo. TV3 pasó, según Kantar Media, a un 13,9% y Telecinco se quedó en el 14,4%.
En la comisión de control parlamentario de la CCMA, que se ha celebrado esta mañana, Vicent Sanchis se ha felicitado de que TV3 repitiera la cuota del mes pasado y ha reconocido que «hemos hecho un esfuerzo para evitarlo». Tras este fracaso, sin embargo, ha concluido que la audiencia no es el único objetivo que debe perseguir una televisión pública. Esta afirmación contrasta con su insistencia en exhibir el liderazgo de audiencia de TV3 durante todos los meses en los que Kantar Media se lo ha otorgado. Además, ha reconocido que tal vez en julio continúe quedando por detrás de Telecinco. «Tenemos que reinventarnos y en septiembre ir a todas», dijo, dando por hecho que entonces seguirá dirigiendo TV3.
