La Entidad Autónoma de Juegos y Apuestas de la Generalidad (EAJA) quiere que el mensaje de las loterías que comercialice en 2021 tengan un aire menos identitario y se aleje de los imaginarios patrióticos que se han asociado habitualmente con estos sorteos. Así lo recoge el Pliego de Prestaciones Técnicas para la contratación de servicios integrales de publicidad que hizo público la EAJA el pasado día 23 de diciembre. Estos servicios, que incluyen definir la estrategia de las campañas y realizar la creatividad, la producción, acciones especiales de publicidad y comunicación y el asesoramiento permanente de la EAJA, se adjudicarán en febrero, coincidiendo con las elecciones previstas para el día 14 de este mes, por un valor de 897.999,08 euros.
Uno de los objetivos que deben cumplir las campañas de promoción de las loterías de la Generalitat, según el pliego de cláusulas exigido por la EAJA, es «profundizar el vínculo con la cultura popular catalana y ampliarlo hacia una catalanidad más transversal y menos identitaria». En referencia a La Grossa, este pliego señala que «tal como es el personaje (cotidiano, natural, cercano, familiar, pícaro…) así debe ser la catalanidad que se desprenda de ella. Más moderna y lejos de imaginarios patrióticos o simbólicos». Este alejamiento de los imaginarios patrióticos y simbólicos y del identitarismo son los que defiende ERC, el partido del vicepresidente catalán y consejero de Economía y Hacienda, Pere Aragonès, de quien depende la EAJA y que es el candidato de este partido a la presidencia de la Generalitat en las próximas elecciones al Parlamento de Cataluña.
La lotería que más dinero aporta a las arcas públicas catalanas es La Grossa. «La Grossa debe ser el referente de la lotería en Catalunya, apostando por una forma de ser y hacer propia, y con un posicionamiento claro que nos diferencie de la competencia», se lee en las cláusulas de la convocatoria en el lenguaje nacionalista tradicional. También se destaca la necesidad de promocionar los sorteos de La Grossa de Sant Joan, Sant Jordi y el 11 de septiembre: «La verbena de Sant Joan y la Diada son dos fechas muy representativas de Cataluña. Debemos intentar asociar estas fechas a la acción de comprar La Grossa, vinculándolo con los valores que transmiten cada una de estas fechas». Se quiere mitigar una realidad que la EAJA reconoce en las reflexiones incluidas en el documento de convocatoria del concurso: «Los jugadores de La Grossa están más presentes fuera del área metropolitana y tienen un perfil más catalanista».
El valor que se pide que promuevan las empresas que se quieran encargar de las próximas campañas de las loterías catalanas es la alegría de jugar. «La alegría compartida (…) es nuestra forma de ser y vivir la vida, una sonrisa, un regalo inesperado, ayudar a los demás… y sobre todo compartir», explica la EAJA, que considera que «la alegría de Loterías de Catalunya es: espontánea; terrenal; sincera; sencilla; genuina; compartida; relajada; generosa; expansiva; etc. La alegría de Loterías de Catalunya no es: eufórica; exagerada; escandalosa; forzada; explosiva; payasa; etc.».
«Las campañas deben transmitir una catalanidad moderna que no excluya a nadie: deben ser compatibles con la diversidad social y cultural del país», plantea el organismo gestor de las loterías, que anuncia, también, que valorará «la opción de prescriptores reconocidos (catalanohablantes y castellanohablantes)». Para ampliar la incidencia de las loterías de la Generalitat en la sociedad civil, la EAJA pondrá en marcha, en 2021, una nueva lotería, con el nombre de Dooble, que pretende implicar a las asociaciones ciudadanas de todo tipo en la comercialización de sus billetes.
Por otra parte, se ha incorporado un punto que señala que «la publicidad no debe sugerir que el juego es una alternativa al trabajo ni puede quitar importancia a valores como son el trabajo o el esfuerzo personal». Se quiere evitar el trance que pasó Pere Aragonès el verano pasado cuando tuvo que retirar una campaña de publicidad de La Grossa que se basaba en el lema «¿Te preocupa la distancia social? Prueba el ascenso social». No era el mejor eslogan para ampliar la base de los jugadores de clase trabajadora.
