La EAJA ha dedicado 4,6 millones a gestión e inserción de publicidad de las loterías en el año 2020

La promoción de los sorteos de ‘La Grossa’ ha representado, además, un gasto de 629.200 euros mientras que pasear la imagen que la identifica por toda Catalunya ha costado 104.000 euros

La Entidad Autónoma de Juegos y Apuestas de la Generalitat (EAJA) ha gastado 4.600.420 euros en la contratación de los servicios de gestión e inserción de publicidad en los medios de comunicación para la difusión de sus acciones publicitarias, este año 2020. El contrato está vigente hasta el próximo día 31 y ha incluido la gestión de las campañas de promoción de La Grossa de Sant Jordi, de Sant Joan y de Fin de Año, de la cifra del pot de la 6/49, del Rasca Rasca y del Trio. Al concurso que se convocó para adjudicar este trabajo se invitó a las empresas Carat España, Wavemaker Publicidad Spain y Havas Media Group Spain, que es la que terminó ganándolo.

«Las actuaciones que desarrolla Loterías de Catalunya necesitan de difusión en su ámbito de actuación a fin de mantener un grado de notoriedad entre el público objetivo y en relación al resto de loterías que operan en el territorio catalán», se explica en el pliego de cláusulas administrativas del contrato. Los canales televisivos que la EAJA consideró prioritarias para que incluyeran dicha publicidad fueron TV3, Canal 33, Esport 3, 3/24, Super 3, 8TV y El Punt Avui Televisió. La unidad comercial de publicidad de la EAJA consideró que no era necesaria la convocatoria de la Mesa de Contratación del ente para adjudicar el contrato. Por lo tanto, no se han hecho públicas las razones por las que ha sido Havas Media Group Spain la empresa a quien se le ha otorgado.

Por otra parte, «el servicio integral de publicidad (estrategia, creatividad, producción, acciones especiales de publicidad y comunicación y asesoramiento permanente) de los sorteos de La Grossa 2020 organizados por la EAJA» se adjudicó a la empresa Garcia ideas e inspiración para marcas, entidades y demás entelequias por 629.200 euros. En el Registro de Contratación Pública, la EAJA no ha hecho constar el coste de estos servicios para las otras loterías de la Generalitat. En 2019, estos servicios costaron 84.579 euros. Sí que consta lo que ha pagado la EAJA a la empresa Art Cubic «por diseñar e implementar un plan de presencia en todo el territorio de la capgrossa«: 104.000 euros.

La entidad que gestiona las loterías catalanas consideró que necesitaba un servicio de prensa propio para apoyar comunicativamente sus campañas de promoción y el 18 de junio contrató a la empresa Both People & Comms para que asumiera esta función. El contrato con este gabinete de prensa, que ha costado 33.880 euros, estará vigente hasta el 18 de junio del año que viene y se puede prorrogar un año más.

En una respuesta a la diputada de los comunes en el Parlament, Marta Ribas, el vicepresidente catalán y consejero de Economía y Hacienda, Pere Aragonès, reconoció que la Generalitat sólo dedica a programas sociales un 10% del dinero ingresado con sus loterías.

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