La CCMA favorece a ‘La Vanguardia’ en el intercambio de publicidad

El periódico publica anuncios de TV3 y Catalunya Ràdio por valor de 100.000 euros a cambio de las promociones del rotativo del grupo Godó que hacen los medios de la Generalitat
Edificio del grupo Godó y La Vanguardia
Edificio del grupo Godó y La Vanguardia

La Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) firmó, el 7 de septiembre, un contrato de intercambio de publicidad con el periódico La Vanguardia por valor de 100.000 euros y de un año de duración. Es el acuerdo marco de compra/venta de publicidad más caro firmado este año por un medio de comunicación por un lado y TV3 y Catalunya Ràdio por otro. Esta partida representa prácticamente la mitad del dinero que la CCMA ha dedicado a intercambios publicitarios con diferentes medios de comunicación privados en lo que llevamos de 2020: 204.567 euros.

El periódico ARA y el portal digital El Nacional también han firmado este año acuerdos marco de intercambio publicitario con la CCMA, pero por un valor sensiblemente inferior: 40.000 euros cada uno. Por el coste que corresponderían a los otros acuerdos de este tipos firmados en 2020 el orden de beneficiarios sería el siguiente: Regió 7 (11.343 euros), Diari de Girona (5.443,87 euros), Enderrok (3.500 euros) y Tirabol, empresa que gestiona publilcaciones digitales como Racó català y La Mira (3.150 euros).

La web de la transparencia de la CCMA ha publicado estos datos pero aún no ha dado a conocer los correspondientes a otros medios que suelen hacer intercambios publicitarios con TV3 y Catalunya Ràdio. El año pasado, La Vanguardia también lideró este ranking. Su contrato de intercambio publicitario con la CCMA fue de cerca de 117.000 euros. El grupo Godó, al que pertenece La Vanguardia, firmó dos más: uno por parte de RAC 1 (30.000 euros) y otro de Mundo Deportivo (68.281 euros). Los contratos firmados por el Punt Avui y El Periódico en 2019 por este concepto fueron de 66.733,03 euros y de 65.032,29 euros, respectivament.

Otros medios que también intercambiaron publicidad con TV3 y Catalunya Ràdio el año pasado fueron el Sport (25.779,79 euros), el Grupo Flash (15.000 euros), El Món (6.000 euros), L'Esportiu de Catalunya, del grupo de El Punt Avui (4.756,61 euros), El 9 Nou (3.793,03 euros), La Grada (3.363,21 euros) y el Diari de Terrassa (2.000 euros). Habrá que ver a qué acuerdos llegarán este año con la Corporación que dirige Núria Llorach, pero no hay ninguna duda de que quedarán lejos de los 100.000 euros pactados con el diario que dirige Jordi Juan.

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