La polémica por el anuncio de ‘La Grossa de Cap d’Any’ traerá cola

El director general de la EAJA, Jaume Torrabadella, y la jefa de Publicidad, Pilar Martín, tendrán que asumir probablemente la responsabilidad del resbalón que obligó al vicepresidente Pere Aragonés a retirar la campaña
Anuncio de la campaña de 'La Grossa de Cap d'Any' que ha sido retirado
Anuncio de la campaña de 'La Grossa de Cap d'Any' que ha sido retirado por anti-social

El director general la Entidad Autónoma de Juegos y Apuestas de la Generalitat de Catalunya (EAJA), Jaume Torrabadella, y la titular de la Unidad Comercial y de Publicidad de este organismo, Pilar Marín, están en el centro de la crisis abierta por el anuncio polémico de la campaña de La Grossa de Cap d'Any, que usaba el lema "¿Te preocupa la distancia social? Prueba el ascenso social". La aparición de los carteles de esta campaña en las redes sociales provocó un alud de quejas y la denuncia por parte de los grupos de la oposición del PSC y Ciudadanos. Las críticas a la campaña ponían de relevo su contradicción con la propia definición de La Grossa en su perfil de Twitter: "Comprometida con los proyectos sociales en Catalunya, solidaria y muy activa. Soy generosa, positiva y me apasiona ayudar a quien lo necesita".

El vicepresidente del Gobierno y consejero de Economía y Finanzas, Pere Aragonés, anunció la retirada de la campaña a través de un mensaje en Twitter donde decía que "creemos que este desafortunado mensaje no hace justicia a la labor social de Loterías de Catalunya. Por este motivo, lo retiramos de todos nuestros canales de difusión y pedimos excusas". Aragonés también lamentó que el contenido de la campaña no se hubiera debatido en el gobierno de la Generalitat. El gobierno, sin embargo, tendrá que dar explicaciones, ahora, en el Parlament, de como la campaña pudo llegar al gran público. Y es, precisamente, del departamento de Vicepresidencia y Economía y Finanzas de quien depende la EAJA, más concretamente de la secretaría de Hacienda, que ocupa Marta Espasa.

Jaume Torrabadella dirige la EAJA desde octubre de 2017 y Pilar Martín es una veterana funcionaria de esta entidad, que en 2013 fue absuelta en un proceso judicial en que se la acusaba a ella, como responsable de marketing, y al entonces coordinador general de la EAJA, Jordi Aragonés, de haber fraccionado contratos para beneficiar en 2008 y 2009 a la agencia Schackelton. La juez archivó la causa. Dos ex-directivos de Schackelton crearon en 2009 la agencia creativa García, que es la que ha recibido, desde 2016, el encargo de la Mesa de contratación de la EAJA, de la que forman parte Jaume Torrabadella y Pilar Martín, de las campañas de publicidad de las Loterías de la Generalitat. Las contrataciones son anuales y la última ha costado 600.000 euros al erario público.

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