Según el último Eurobarómetro sobre pluralismo y democracia en los medios de comunicación, el 71% de los encuestados españoles cree que los medios no ofrecen información libre de presiones políticas y comerciales. Un 57% considera que los medios ofrecen diversidad de puntos de vista y opiniones frente a un 41% que no lo considera así. El 59% opina que la información que reciben de los medios no es fiable. A escala europea, un 53% de media otorga fiabilidad a los medios frente a un 44% que opina lo contrario.
Los encuestados españoles otorgan mayor confianza a la radio (54%), los periódicos en papel e Internet se quedan en un 43%, la televisión no pasa de un 31% y las redes sociales no superan el 26%. (**)
El 92% desconoce qué organismo supervisa los medios de comunicación audiovisuales y un 61% de los que dicen conocerlo opina que no es «libre e independiente de presiones políticas gubernamentales o comerciales«.
En una conferencia del ciclo «Diálogos», del Consejo del Audiovisual de Andalucía, el filósofo José Antonio Marina ha dicho que «debemos ser conscientes de que entre la realidad y nosotros existe un mediador que nos cuenta esa realidad. Debemos saber que nuestra relación con la realidad es mediada y que eso nos convierte en vulnerables. Para defendernos, debemos reforzar nuestra capacidad crítica y utilizar, como una baza, las nuevas tecnologías».
Al hilo de las nuevas tecnologías, la irrupción de las redes sociales y la sobreoferta de información y de opinión, Marina pone el acento en la sobrevaloración de esta última. «Todo el mundo nos quiere dar su opinión como si fuera verdad (…) existe una glorificación de la opinión de cada uno, porque nos parece que esto es muy democrático». En tal sentido, denuncia la confusión entre información, opinión y publicidad en los medios de comunicación. Un aspecto que atenta contra la más elemental deontología periodística pero que, por desgracia, es habitual en nuestro panorama mediático.
Un panorama mediático que tiende a considerar la información consumo. Que eleva a categoría la anécdota. «¿Qué pasaría si de repente una democracia se guiara por un Trending Topic?«, se pregunta el filósofo. A su juicio, nuestra única defensa pasa por tener conocimientos suficientes y capacidad de evaluación ante los mensajes que recibimos, para tomar decisiones de forma libre. En tal sentido, propone, esta materia debería impartirse de forma transversal a lo largo de toda la etapa educativa. (***)
El portal del Observatorio de la Información habla de un artículo difundido por el diario barcelonés Ara, no firmado y elaborado con la colaboración de la empresa Airbnb. Se trata, en realidad, de contenidos patrocinados, aunque en ninguna parte se indique que el diario ha cobrado para publicar esta información. (****)
La publicación de estos contenidos patrocinados está en auge. Las crecientes dificultades económicas de los medios, junta a la crisis de la publicidad tradicional y a los bloqueadores de anuncios están en su origen.
La Asociación Española de Publicaciones Periódicas (AEEPP) recuerda los abusos de las agencias al cobrar comisiones desmesuradas por las campañas institucionales. Esta práctica también se extiende a empresas privadas. Señalan que «desde que se impuso el sistema de insertar banners en medios informativos digitales, las agencias de publicidad y distribuidoras han adoptado una política de descuentos que están llevando a la ruina a dichas plataformas«.
Denuncian que si un periódico quiere obtener publicidad institucional, tiene que ofrecer descuentos del 90%, lo que hace inviable el negocio. Recientemente, trascendió la petición de Havas Media de exigir un descuento del 99,9% para que se le insertara una determinada campaña publicitaria de la Comunidad de Madrid.
La Asociación recuerda que si Loterías del Estado se gasta diez millones de euros en la campaña de Navidad, sólo un millón repercute en los medios. «Cada diez euros que gasta el anunciante, sólo uno le llega al medio informativo que acepta la campaña, y que tiene que soportar los gastos de redacción«, añade la AEEPP. La asociación denuncia que esta «escandalosa práctica» está arruinando a los medios digitales.
Algunas instituciones se están planteando la contratación directa. En Castilla La Mancha ya están solicitando a los medios digitales de la región datos para iniciar campañas y que se invierta directamente en lugar de enriquecer al intermediario.
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AEEPP denuncia prácticas abusivas de la Comunidad de Madrid y Havas Media. Fuente: Federación de Sindicatos de Periodistas
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http://www.media.cat/2016/11/15/continguts-patrocinats-encenen-cop-mes-lectors/
