TV3 inicia su desmantelamiento

Publipress venderá en paquete la publicidad de la televisión pública catalana y eso beneficiará al Grupo Godó, según los expertos
brauli duart
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La Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) ya ha decidido adjudicar la externalización de la gestión publicitaria de TV3 a la empresa Publipress, del Grupo Godó, por un periodo de tres años, ampliable a seis. Esta polémica medida, refrendada en el Parlament con los votos de CiU, PSC y PP, ha encendido los ánimos de los trabajadores de la televisión pública catalana, que la ven como una seria amenaza para la viabilidad económica de TV3.

Inmersa en un traumático adelgazamiento presupuestario desde hace tres años, la CCMA ha cometido -según el parecer de los trabajadores- un gravísimo error estratégico con la externalización del departamento comercial. En el Estado español, el pastel de la publicidad televisiva se lo reparten en un 90% las empresas Mediaset (Tele5 y Cuatro) y Atresmedia (Antena3 y La Sexta), a pesar de que sólo tienen el 58% de la audiencia. Del 10% restante, TV3 era la que, hasta ahora, conseguía una cuota más grande, con una facturación que en los «años buenos» había superado los 100 millones de euros.

La competencia
El Grupo Godó es propietario del canal 8TV, con una audiencia y una capacidad de captación publicitaria muy inferior a la de TV3, además de competidor directo de la televisión pública catalana. Con la adjudicación a Publipress de la exclusiva de publicidad, Javier Godó, «Grande de España», hace un negocio redondo. Por un lado se garantiza unos ingresos fijos de gestión de 16 millones de euros (a razón de 5,3 por cada ejercicio del contrato) que le permiten compensar la disminución, vía subvenciones, de la aportación que hacía el departamento de Presidencia de la Generalitat a La Vanguardia y que era motivo de escándalo público urbi et orbi.

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